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　　肥皂進(jìn)階為超級(jí)肥皂的過程中，消費(fèi)者之間的口碑傳播功不可沒。常年占據(jù)《財(cái)富》雜志“最有價(jià)值品牌”的星巴克，通過為消費(fèi)者提供獨(dú)特的咖啡體驗(yàn)打造第三空間，讓消費(fèi)者成為星巴克的自主傳播者，可謂是口碑營銷的一把好手。

　　5、微型KOL營銷崛起，引領(lǐng)消費(fèi)潮流

　　傳統(tǒng)的意見領(lǐng)袖營銷偏重于娛樂明星和社會(huì)名人，然而在個(gè)性化得以充分表達(dá)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，去中心化和碎片化越來越明顯。傳統(tǒng)的大V影響力越來越有限，與之形成對(duì)比的是廣泛存在于用戶身邊的微型KOL的崛起。微型意見領(lǐng)袖仍舊是普通消費(fèi)者，但由于他們有自己感興趣或?qū)ｉT從事的領(lǐng)域，比如健身控、學(xué)霸、旅游達(dá)人等，雖然不到網(wǎng)紅級(jí)別，但是在親友當(dāng)中算是對(duì)該領(lǐng)域比較有發(fā)言權(quán)。

　　《超級(jí)肥皂》中我們可以看到許多的人際傳播，但只有浣衣女的傳播能夠引發(fā)二次傳播，這其實(shí)就源自浣衣女在洗衣領(lǐng)域的KOL地位。

　　現(xiàn)代營銷中，不只是品牌要講好故事，更重要是讓消費(fèi)者講品牌的好故事，UGC中微型KOL的內(nèi)容往往更有價(jià)值，能夠影響其他消費(fèi)者。

　　6、關(guān)聯(lián)用戶，設(shè)計(jì)營銷場景

　　傳統(tǒng)營銷講渠道，互聯(lián)網(wǎng)營銷談場景，然而場景營銷并不是在互聯(lián)網(wǎng)興起之后才有的。場景營銷是通過把營銷方式和人們的生活場景緊密結(jié)合起來，從而達(dá)到營銷目的一種軟營銷手段，分為現(xiàn)實(shí)場景營銷和互聯(lián)網(wǎng)場景營銷。

　　還是拿浣衣女洗衣為例，在《超級(jí)肥皂》中的人際傳播中只有浣衣女的傳播場景是自然而然的，這也使得浣衣女的體驗(yàn)傳播顯得真實(shí)，她的分享也就顯得更為可靠。場景營銷最大的優(yōu)勢就在于其效果是自然的，是品牌“潤物細(xì)無聲”的滲透。

　　7、創(chuàng)新助力品牌升級(jí)

　　《超級(jí)肥皂》中的肥皂公司在肥皂領(lǐng)域已經(jīng)成為行業(yè)大佬，肥皂再如何改進(jìn)產(chǎn)品體驗(yàn)也不可能再提升消費(fèi)者體驗(yàn)的時(shí)候(用戶邊際效應(yīng)遞減)，肥皂公司反其道行之，轉(zhuǎn)向顏料市場。相較于沒有發(fā)展空間的肥皂市場，顏料市場可謂一片藍(lán)海。

　　創(chuàng)新意味著獨(dú)特和差異化，而創(chuàng)新絕不僅僅意味著產(chǎn)品和技術(shù)的革新，更多的是理念和方向的創(chuàng)新。肥皂公司轉(zhuǎn)投顏料市場其實(shí)就是市場理念的創(chuàng)新，而這種創(chuàng)新有需要勇氣與洞察，放棄原有市場優(yōu)勢，洞見行業(yè)未來，品牌升級(jí)才能成功。

　　其實(shí)這支動(dòng)畫遠(yuǎn)不止小編列出的這7點(diǎn)廣告技巧，有興趣的童鞋還可以從設(shè)計(jì)色彩和心理學(xué)方向去研究一下，說不定大有所獲呢。