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　　摘要：一直被人們看好的NBA球衣廣告并未能取得很好的成績!有些人開始認(rèn)為，NBA及聯(lián)盟球隊高估了球衣廣告的市場價值�？刹还苓@門生意到底怎樣，你真的了解這門生意嗎?

　　自NBA允許30支隊伍開放2017-2018賽季球衣廣告后，已經(jīng)過去將近六個月了。新賽季到來時，NBA將迎來一個全新的球衣廣告時代。可是，這場看似前景美好的生意卻呈現(xiàn)雷聲大、雨點小的現(xiàn)狀。到目前為止，也只有76人與StubHub、國王隊與藍(lán)鉆食品簽訂了球衣贊助協(xié)議，另外28支球隊更多的還處于觀望和協(xié)商過程中。

　　在經(jīng)過將近半年多的沉寂后，眼看NBA新賽季的號角就要打響了。有些人開始認(rèn)為，NBA及聯(lián)盟球隊高估了球衣廣告的市場價值。最近，與5支NBA評估球隊有合作關(guān)系的分析公司Navigate Research預(yù)測，聯(lián)盟球衣廣告可能會比之前預(yù)計的價格縮水30%到50%。

　　NBA新賽季的球衣贊助商是運動品牌耐克。據(jù)報道，如果球隊能在2017年1月前敲定球衣廣告協(xié)議，那么耐克公司將可以幫助球隊印制廣告圖案。而在這之后簽約的球隊，就只能全靠自己搞定了。

　　所以，各球隊也將球衣廣告、球場冠名權(quán)益、球場毛巾標(biāo)志等場內(nèi)權(quán)益與球衣廣告一起打包出售，希望抓住時機簽下心儀的球衣廣告贊助商。根據(jù)禹唐體育的觀察，關(guān)于NBA球衣贊助廣告，有這幾個要點是值得我們關(guān)注的：

　　球衣廣告長什么樣

　　目前，從媒體曝光的細(xì)節(jié)來看，NBA球衣廣告的表現(xiàn)形式為，左肩處一塊2.5英寸見方的臂章。其實，在此前許多賽季的全明星賽事中，NBA球員也戴過類似的臂章。

　　2017-2018賽季的球衣廣告與全明星周末的臂章尺寸大致相同。不過，至于球隊的商業(yè)伙伴需不需要制作備選標(biāo)志，用于搭配球隊的顏色，現(xiàn)在還是個未知數(shù)。

　　球隊可以拿到多少贊助費

　　目前，76人和國王簽下的都是3年1500萬美元的協(xié)議。不過，其他球隊顯然期待值更高。據(jù)ESPN的Darren Rovell報道，金州勇士隊的心理價位是3年6500萬美元，克利夫蘭騎士隊的要價為5000萬美元，布魯克林籃網(wǎng)則期待簽到2500萬美元。

　　雖然一切都在試驗階段，但每支球隊也都希望通過宣傳競爭力，提交一份滿意的答卷。比如說，金州勇士隊在與贊助商討價還價時，拿出的籌碼就包括巨星效應(yīng)、受眾市場龐大以及較高的電視收視率等。

　　但是，其他球隊能獲得多少球衣廣告費用呢?按照目前的媒體報道，球衣廣告費似乎會受到球隊近期場上表現(xiàn)的影響�；@網(wǎng)和76人都在美國東海岸大城市比賽。而且，按照福布斯的數(shù)據(jù)，籃網(wǎng)是聯(lián)盟中最有價值的球隊之一，然而這些球隊卻獲得了相對較少的報價。同時，NBA上屆冠軍的廣告費用預(yù)計也達(dá)不到76人/國王隊的3倍價格。