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　　摘要：隨著垃圾廣告和低語標準的廣告充斥滿網絡和人們的視線中，攔截廣告插件是否能被廣告主們接收?

　　高質量的廣告最終要求會促進行業(yè)的發(fā)展

　　自從IAB(國際互動廣告局)沒有邀請Adblock Plus(目前占據全球臺式電腦一半多廣告攔截業(yè)務的公司)參加今年一月的領導者大會之后，廣告界一直在竊竊私語。PageFair(反廣告攔截的廣告公司)報道說，因為廣告攔截工具的存在出版商每年大概損失220億美元的營業(yè)額，美國部分就占了107億美元。IAB顯然對此非常不滿，把廣告攔截工具的存在稱作是行業(yè)的潛在生存性威脅。

　　不管你對此的立場如何，不可否認的一點是：越來越多的用戶在忽略網上的廣告營銷，而開始廣泛采用廣告攔截工具。事實上，美國成年人中有超過三分之一熱衷使用廣告攔截工具，DCN(Digital Content Next)也報道說33%的美國人在接下來的三個月里也會下載廣告攔截工具。

　　根據IAB(國際互動廣告局)報道，下載廣告攔截工具的動機是什么時，大多數人都回答，廣告的干擾性太強(有時會占滿整個屏幕)，或者非常煩人(不斷閃爍的廣告)，只有14%的受訪者說TA們不喜歡富有針對性的廣告。事實是，Magnetic調查報告指出，60%的網上購物者都不介意分享自己的購買數據，只要是能達到收到相關產品廣告的效果即可，58%的人希望接收和個人相關定制化的購物廣告體驗。大部分網民希望看到和自己相關的廣告，如果有幫助的廣告更好。

　　既然如此，廣告主們應該如何更好的與用戶互動，并且能給他們帶來個性化的廣告呢?

　　一對一的個性化信息

　　在每年的Digiday WTF廣告攔截大會上，Nielsen(全球著名市場研究公司)的Carl Manci做了關于廣告攔截心理學的演講。公司的研究成果表明，橫幅盲點癥是漫天遍野的網絡廣告而導致的，因為展示廣告往往在頁面的最上部和右上角，所以人們會快速的轉移視線去看左上角而故意忽略廣告。為什么會這樣?因為面對著各種設備的廣告和干擾，用戶產生了下降的記憶力和更短的注意力。但是這種癥狀的來源是因為大部分的廣告都與用戶完全無關。

　　當下，給用戶提供相關廣告最有效的辦法就是通過程序化廣告模式。和相關的廣告科技公司合作可以采用程序化廣告(RTB實時購買)以及程序化的動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化，營銷人員可以找到相關的用戶人群在正確的時間遞上正確的相關信息。

　　使用鎖定目標用戶的方法，程序化廣告購買可以使廣告主們實時衡量曝光量的質量，并且估算什么人群大致在何時能達到最佳的轉化率。程序化實時動態(tài)競拍的性質使得每一個橫幅展示能拍出最優(yōu)化的價格，因而達到在合適的時間展示給合適的用戶的效果。