摘要：如果觀眾連看都看不懂，更別提更廣告里蘊(yùn)含的精神和意義了。
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在談?wù)搹V告時(shí)，我們時(shí)常關(guān)注的是：這個(gè)廣告有沒(méi)有創(chuàng)意?能不能吸引用戶?
于是，有些十分有創(chuàng)意，創(chuàng)意到觀眾難以理解的程度的廣告出現(xiàn)了。
日本富士相機(jī)的廣告一直堅(jiān)持“世界命題”這個(gè)主題。近日，他們又推出了一個(gè)新廣告《欺凌》。
“怎樣算欺凌?”
“十人欺負(fù)一人是欺凌”
“一百人欺負(fù)一人也是”
“那么一萬(wàn)人呢?”
“是正義啊~”
這個(gè)廣告，你看懂了嗎?
這個(gè)廣告的邏輯，你是否理解了呢?
這個(gè)廣告與品牌之間的關(guān)聯(lián)，你又是否接收到了呢?
如果，這個(gè)答案是否定的。那么這樣的廣告是否是成功的呢?
“世界命題”這個(gè)系列在富士相機(jī)的廣告中常常出現(xiàn)，一直在探討現(xiàn)代文化和社會(huì)意義的批判命題。而富士相機(jī)想透過(guò)這個(gè)系列廣告?zhèn)鬟_(dá)的是：相機(jī)按下快門的一瞬間，不僅僅是記錄風(fēng)景，也有可能是記錄身邊的不公平的現(xiàn)象。
這個(gè)理念是不錯(cuò)的，但是讓觀眾看都看不懂的廣告，又如何讓觀眾理解這樣的理念呢?
除了富士相機(jī)這個(gè)“不說(shuō)人話”系列的廣告外，還有很多品牌的廣告讓觀眾看不懂。
這支由沃爾沃推出的讓普通觀眾看不懂的超文藝廣告，文案部分改編自美國(guó)著名詩(shī)人、人文主義者沃爾特·惠特曼的詩(shī)歌，將Song of the Open Road的部分文字進(jìn)行了拼湊。
廣告設(shè)想的是如果生活在19世紀(jì)的沃爾特·惠特曼生活在21世紀(jì)，如果他有了這輛沃爾沃的車，那么，他的創(chuàng)作將會(huì)更加偉大。
你看懂了嗎?
為什么沃爾沃會(huì)選擇沃爾特·惠特曼的詩(shī)歌呢?因?yàn)椋譅柼亍せ萏芈?a style="color: rgb(51, 51, 51); text-decoration: underline;" target="_blank" >追求自由，創(chuàng)造了詩(shī)歌的自由體，這樣的style正是沃爾沃想要傳達(dá)給觀眾的。
只是，一個(gè)連沃爾特·惠特曼都不知道是誰(shuí)的人，如何接收到沃爾沃這么高層次的內(nèi)涵?
也許，有人會(huì)說(shuō)，這些廣告本身是很好的，只是觀眾的素養(yǎng)低罷了。但是依舊有很多立意很好，觀眾又看的懂的廣告存在呀!
這支泰國(guó)廣告不僅將廣告情節(jié)與產(chǎn)品很好的聯(lián)系在了一起，并且反映出了很多社會(huì)細(xì)節(jié)： 遇到乞丐多次睡在家門口，誰(shuí)見(jiàn)到都會(huì)煩;我們?cè)谟龅經(jīng)]有飯吃的乞丐還敢伸出援手嗎?一個(gè)獲得別人幫助的人會(huì)同樣回報(bào)別人嗎?
讓觀眾學(xué)會(huì)思考，是一個(gè)不錯(cuò)的想法。但是首先要讓觀眾能理解廣告的意思。
而看不懂廣告的觀眾也應(yīng)該多看點(diǎn)書(shū)。
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