如果給你1 000萬元，你會用什么方式拍攝一支廣告片?
在中國，1 000萬元大多是這樣被花掉的：800萬元用來請明星代言，200萬元用于導(dǎo)演、編劇、策劃及制作團(tuán)隊(duì)。
2016年，泰國導(dǎo)演山姆帕特瓦尼克為中國P2P平臺億百潤拍攝了一支廣告片，他是這樣做的：
兒子是一名艱辛的凈水器銷售員，經(jīng)常被顧客拒絕，甚至被狗追著跑。媽媽總是鼓勵他，每天都送來熱騰騰的飯菜。兒子常常給媽媽100元錢做家用，但媽媽舍不得用，把錢都存進(jìn)了億百潤理財(cái)平臺……最后，媽媽病倒了，兒子才發(fā)現(xiàn)媽媽給他留下了一筆不菲的存款。
這則平凡素人演出的廣告，以平民視角將億百潤的品牌文化展現(xiàn)得淋漓盡致，猶如一部制作精良的感人電影，一經(jīng)推出就在各種社交平臺上瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。
自上世紀(jì)九十年代以來，泰國廣告以其獨(dú)到視角、謎之劇情，成為廣告營銷界的一朵奇葩，屢獲國際大獎及世界500強(qiáng)企業(yè)的青睞，堪稱“神一般的存在”。
如今這股神秘的力量已經(jīng)擁入中國廣告業(yè)，令人側(cè)目。
泰國廣告是怎么蹦出來的
泰國廣告也曾經(jīng)乏善可陳。
上世紀(jì)九十年代，奧美、TBWA、BBDO等國際4A廣告公司進(jìn)入泰國市場，他們的客戶揮金如土，一則廣告的制作預(yù)算可以高達(dá)700萬元人民幣。這在經(jīng)濟(jì)尚屬落后的泰國猶如天文數(shù)字，年輕人紛紛扎堆進(jìn)入廣告業(yè)撈金，行業(yè)一片欣欣向榮。但是，那時的泰國廣告充滿著色情、暴力、人妖等低俗元素，與國際水準(zhǔn)相差甚遠(yuǎn)。
轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在亞洲金融危機(jī)爆發(fā)后。
由于廣告預(yù)算急挫，泰國的廣告公司發(fā)現(xiàn)他們再也拍不起那些“低俗廣告”了。破產(chǎn)的破產(chǎn)，裁員的裁員，泰國廣告業(yè)只留下一群擅于“比稿”的從業(yè)者，即用創(chuàng)意、點(diǎn)子贏取客戶的創(chuàng)作者。
一位標(biāo)志性人物素森·佩奇素溫適時地出現(xiàn)了。
素森的長相酷似中國香港喜劇演員吳孟達(dá)，他本來是一位創(chuàng)意總監(jiān)，后來因?yàn)椤昂命c(diǎn)子太多”，便干起了廣告導(dǎo)演的活。
素森喜歡使用平民演員拍攝廣告，以電影敘事般的手法記錄平民生活的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)，傳達(dá)人生哲理及品牌文化。這樣做自然是出于預(yù)算的原因。但素森發(fā)現(xiàn)，平民故事廣告更能引發(fā)受眾的認(rèn)同感。
依靠拍攝平民故事廣告，素森的作品“黑貓威士忌”獲得1997年戛納廣告節(jié)銅獅獎。這項(xiàng)“破天荒”的大獎，促發(fā)整個泰國廣告業(yè)向“拼創(chuàng)意、拼點(diǎn)子、講故事”的風(fēng)格一騎絕塵而去。即便廣告預(yù)算不到20萬元，泰國廣告人也能講一個讓你哭或讓你笑的故事。
1998年，泰國斬獲紐約廣告節(jié)5項(xiàng)大獎。2000年的克里奧廣告大賽，泰國占據(jù)了亞洲國家7個獎項(xiàng)中的4個，一舉奠定了泰國廣告業(yè)的領(lǐng)先地位。
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