連日來，全國(guó)很多城市的媒體關(guān)注到各地房地產(chǎn)開發(fā)商忙著通過網(wǎng)絡(luò)刪除稿件。原因是，新《廣告法》和《房地產(chǎn)廣告發(fā)布規(guī)定》實(shí)施以來，各地對(duì)于房地產(chǎn)虛假廣告的查處力度正在加大。部分城市已經(jīng)出重拳打擊違法從業(yè)人員，某些開發(fā)商已經(jīng)“刪廣告文案刪到手發(fā)軟”。許多房產(chǎn)廣告文案人員不僅注意到新廣告中涉及的敏感詞，還紛紛吐槽遇到了下崗再就業(yè)的壓力。
新廣告法實(shí)施后，包括最佳、最優(yōu)、全國(guó)×大品牌之一、黃金旺鋪、咫尺地鐵站、距×××開車僅×分鐘在內(nèi)的，諸多我們?cè)偈煜げ贿^的宣傳語，都成為廣告文案的“敏感詞”。
在筆者接觸的購房者中，踏進(jìn)這些“敏感詞陷阱”的人不在少數(shù)。比如樓盤以“毗鄰名�！睘橘u點(diǎn)吸引客戶，買房人后來才了解到此處是商業(yè)項(xiàng)目，孩子的戶口遷不過去，無法就近入學(xué);以“緊鄰地鐵”為賣點(diǎn)的樓盤，卻在附近找不到地鐵站，售樓處人員回答是“地鐵線路正在規(guī)劃”中。而“廣告內(nèi)容僅供參考”這句話，更是房地產(chǎn)商搪塞的借口。
如今，監(jiān)管部門正在擠出房地產(chǎn)廣告中的“水分”，弄虛作假的房企和廣告從業(yè)人員正喝下自己釀的苦酒。越來越嚴(yán)格的監(jiān)管和越來越理性的買房人，都要求房企提升實(shí)力和服務(wù)水平，相應(yīng)的廣告也要更多的守法誠信內(nèi)容。廣告文案人員應(yīng)自重自律，遵守職業(yè)操守、按照良心辦事，這樣才是正途。
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