據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，視頻直播眼下是互聯(lián)網(wǎng)的一大風(fēng)口。像映客、斗魚、花椒等視頻直播網(wǎng)站，都有很高的人氣。如何把人氣轉(zhuǎn)化成直播網(wǎng)站的收入呢?最近有媒體披露了一份映客直播商業(yè)化營(yíng)銷白皮書。
按照這份白皮書的內(nèi)容，映客整合打包資源，推出了三個(gè)量級(jí)的商務(wù)合作產(chǎn)品包，分別是600萬起價(jià)的王牌曝光套餐、1000萬起價(jià)的內(nèi)容營(yíng)銷套餐和2000萬起價(jià)的社交營(yíng)銷套餐。
其中，起價(jià)最低的王牌曝光套餐為期3天，硬廣投放的廣告位包括了開屏和直播橫幅;而內(nèi)容營(yíng)銷套餐除了營(yíng)銷時(shí)長(zhǎng)上增加為一周之外，還有熱門主播參與營(yíng)銷活動(dòng)這一項(xiàng)產(chǎn)品;而在價(jià)格最高的社交營(yíng)銷套餐中，產(chǎn)品服務(wù)除了常規(guī)的全員私信和全員應(yīng)用推送之外，應(yīng)用內(nèi)還會(huì)上線品牌專屬虛擬禮物，為專屬禮物開發(fā)相應(yīng)產(chǎn)品功能特效。
今天下午，映客聯(lián)合創(chuàng)始人、COOJessie接受了記者的采訪。她確認(rèn)，這份白皮書確實(shí)出自映客內(nèi)部。
Jessie：“這份白皮書應(yīng)該是來自我們公司內(nèi)部。B端的流量資源的價(jià)值我們根據(jù)行業(yè)已有的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了一些參考，根據(jù)我們現(xiàn)在數(shù)據(jù)的狀況，定出了這樣一個(gè)價(jià)格。定價(jià)的依據(jù)包括現(xiàn)有的視頻網(wǎng)站和自媒體的數(shù)據(jù)進(jìn)行了一些參照。這個(gè)價(jià)格就我們自己來談，是合理的�！�
這樣的廣告模式是否會(huì)收到用戶的青睞呢?北京鳥人藝術(shù)推廣公司CEO周亞平告訴記者，視頻直播的互動(dòng)性更高，映客這樣的定價(jià)是否合適，還要看市場(chǎng)的反應(yīng)。
周亞平：“直播的播主和用戶之間有一種互動(dòng)，如果把廣告植入進(jìn)去，比方說，汽車品牌可以進(jìn)行植入，用戶送出的汽車都是這個(gè)品牌的汽車，如果在送禮的瞬間把這個(gè)汽車品牌的形象占滿全屏，用和傳統(tǒng)方式不同的形式，達(dá)到一個(gè)視覺上和信息覆蓋上的一種效果的話，肯定比傳統(tǒng)廣告方法更直接，更能讓人記住，可能效果要比傳統(tǒng)廣告好很多。從表面上看，定價(jià)確實(shí)很高，定價(jià)是否合適，最后還要看市場(chǎng)是否接受�！�
公開資料顯示，截至今年6月底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已達(dá)3.25億，在網(wǎng)民總數(shù)中占據(jù)45.8%，且規(guī)模還在持續(xù)增長(zhǎng)。
之前，奧運(yùn)會(huì)選手傅園慧的直播首秀實(shí)現(xiàn)累計(jì)觀看人數(shù)1055萬、吸金32萬元，張繼科的直播一度造成服務(wù)器癱瘓，這都體現(xiàn)了直播行業(yè)的火熱態(tài)勢(shì)�；谝陨媳尘�，各個(gè)直播平臺(tái)還不斷嘗試進(jìn)行融資，有統(tǒng)計(jì)顯示，去年各路資本投資直播行業(yè)的金額達(dá)到120億元。而在國(guó)內(nèi)已知的116個(gè)直播平臺(tái)中，有108個(gè)已獲得融資。
視頻直播備受追捧，如果能夠在廣告模式上獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，必然給各大直播平臺(tái)提供一種商業(yè)模式上的成功范例。然而，隨著而來的一種擔(dān)心則是，隨著廣告不斷進(jìn)入視頻直播，直播真人秀會(huì)不會(huì)變成廣告秀。北京鳥人藝術(shù)推廣公司CEO周亞平認(rèn)為，這種擔(dān)心，大可不必。
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