作為全球最大的廣告主，寶潔公司(P&G)的媒介策略一直是廣告界的關(guān)注焦點和風(fēng)向標(biāo)。 幾年隨著移動互聯(lián)網(wǎng)大潮涌起，曾經(jīng)是第一廣告媒介的傳統(tǒng)電視受到?jīng)_擊，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動端所具備的營銷價格優(yōu)勢和精準(zhǔn)可衡量優(yōu)勢，使得寶潔公司嘗試將橄欖枝投向移動互聯(lián)網(wǎng)：在過去一年里，寶潔公司全面消減傳統(tǒng)廣告預(yù)算，營銷重點向新媒體傾斜。
但是，營銷效果卻不盡如人意，寶潔開始重新審視并評估新媒體和傳統(tǒng)電視媒體的傳播價值。整裝重發(fā)的寶潔公司，宣布2017年將再次改變媒體投放策略，消減移動互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的推廣費用的同時，回歸電視大屏，嘗試OTT(互聯(lián)網(wǎng)電視)廣告投放。這無疑明確地向市場發(fā)出了信號——OTT作為主流媒介的時代來了!
其實寶潔公司的OTT廣告投放并非僅僅是“嘗鮮”之舉，而是建立在充分的市場數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上。據(jù)奧維云網(wǎng)大屏藍皮書數(shù)據(jù)顯示，2015年OTT終端(包括智能電視及盒子)保有量達到1.65億臺，全國近30%的家庭已經(jīng)可以在OTT端通過點播方式收看互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，其中，超過70%是35歲以下的年輕活躍群體。規(guī)�；采w、高速成長性和充滿活力的年輕受眾，給沉寂中的OTT市場提供了巨大的爆發(fā)力。預(yù)計到2020年，OTT終端保有量將突破4億臺，超七成的中國家庭使用OTT端收看節(jié)目，市場規(guī)模將達到6300億元。資源總量的快速增長在事實上說明OTT已是主流媒介。
與此同時，OTT廣告也快速發(fā)展，根據(jù)秒針2016年上半年月度OTT廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)，從年初1月到6月，OTT廣告曝光量正以平均40%的速度增長。由于大屏在品牌元素、產(chǎn)品元素表現(xiàn)以及用戶吸引力、注意力和記憶力上的抓取方面都遠遠高于PC和移動屏，所以大屏的品質(zhì)能給消費者帶來了其他屏無法比擬的品牌好感;加之智能電視所具備的互動性和精準(zhǔn)性，能很好地洞察用戶的喜好和未來的趨勢，可以幫助廣告主還原最真實的用戶畫像，為廣告主在未來做營銷提供非常精確化的導(dǎo)航。這些都使得OTT成了兼具電視廣告和數(shù)字廣告優(yōu)勢于一身的優(yōu)質(zhì)媒介!
作為智能電視視頻應(yīng)用行業(yè)的佼佼者，CIBN微視聽在OTT行業(yè)中市場份額名列前茅，擁有安裝用戶6300萬，最高日活躍用戶630萬，依托龐大的體量，能做到極高的廣告覆蓋率。當(dāng)然，OTT廣告投放不僅需要執(zhí)行平臺有著廣泛的用戶基礎(chǔ)，還要求平臺能充分了解觀眾的喜好和習(xí)慣，并基于大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果針對性地策劃高效、口碑良好的傳播方案。在這方面，CIBN微視聽作為OTT廣告模式的探索者、先行者，自然占盡了強大優(yōu)勢。
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