在這樣場(chǎng)景之下，如果品牌能通過幽默有趣的形式，為用戶呈現(xiàn)出提升個(gè)人美麗和身心的簡單生活方式，不用辟出大段規(guī)律時(shí)間，而是在日常生活中就能實(shí)現(xiàn)有氧鍛煉，并且對(duì)性感的臀部、緊致的雙腿、身心減壓都有明顯的效果，還能讓生活更健康有活力，讓人不心動(dòng)都難!
700Bike看到了這個(gè)機(jī)會(huì)，通過創(chuàng)意廣告，強(qiáng)化自行車多元化的使用場(chǎng)景和作用，把常見的生活故事、遭遇，融入視頻之中，通過對(duì)比不同的生活方式之下的身體狀態(tài)，再到呈現(xiàn)出騎自行車人的健康體態(tài)及心態(tài)之后，直接讓人們意識(shí)到，日常騎車就像跑步一樣，是很好的有氧運(yùn)動(dòng)，能鍛煉臀部及腿部線條、增進(jìn)心肺功能，緩解壓力。
將提升個(gè)人的審美和對(duì)簡單快樂生活方式的追求和自行車相關(guān)聯(lián)，必然能夠直接擊中白領(lǐng)用戶的痛點(diǎn)。只要騎上去，就能懂。當(dāng)然這也與自行車是生活中最常見、使用頻率最高的出行工具密不可分。
消費(fèi)升級(jí)的環(huán)境下，自行車的角色已經(jīng)發(fā)生了改變，已經(jīng)從最初的代步工具發(fā)展到了現(xiàn)在簡單生活方式的代名詞。700Bike正是最先主打城市自行車概念的品牌，通過對(duì)自行車不同使用場(chǎng)景的詮釋，意在倡導(dǎo)簡單、快樂、自由的生活方式。
#騎了就懂#系列廣告，跟之前Nike的#跑了就懂#slogan有異曲同工之處，體現(xiàn)的正是當(dāng)下年輕、自信、個(gè)性、有態(tài)度的上班族們?cè)谂ぷ�、追�?a style="color: rgb(51, 51, 51); text-decoration: underline;" target="_blank" >幸福生活之外，對(duì)審美和簡單快樂生活的一種深層需求。
此外，此系列廣告就像在消費(fèi)者的大腦中埋下了一顆地雷，當(dāng)在真實(shí)生活場(chǎng)景中觸碰到審美雷區(qū)時(shí)，條件反射一樣就能夠想到自行車。想要過健康、自律、有審美的生活么?去騎車吧!
誰說生活方式品牌都是文藝范兒，他們也可以很幽默
以往，生活方式品牌的廣告大都走文藝和情感路線，傳遞親近感，試圖在無形之中去影響消費(fèi)者的生活。
但作為有趣的年輕品牌，700Bike似乎不想局限于此。如何加深新老用戶對(duì)700Bike品牌的識(shí)別?他們選擇了幽默。
在逐漸飽和的廣告市場(chǎng)，幽默廣告是吸引受眾的少數(shù)有效方法之一。這類廣告不僅能使受眾的接受度大大提升，而且仍然是大家所樂意關(guān)注的領(lǐng)域。
品牌策劃中也一樣，幽默可以不動(dòng)聲色地刺激銷售，只要能打動(dòng)消費(fèi)者，就能吸引他們，讓他們笑一笑，記住品牌。同時(shí)，幽默最重要的是真實(shí)可信。只有真實(shí)的品牌才能讓幽默發(fā)揮作用，這些品牌熟知自己的角色、懂得如何運(yùn)用幽默。
但同時(shí)，也要知道，幽默是一種態(tài)度，源自對(duì)生活的觀察，以看似輕松的方式解讀生活中的事情，讓人豁然開朗、有所思考。有太多人想要幽默，卻僅僅局限于搞笑。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
