不怎么景氣的雜志業(yè)，卻常常被拿來做情懷營銷，最近加入的是廣告公司。
9 月末，智威湯遜(JWT)旗下的調(diào)研機構(gòu) JWT Intelligence 已經(jīng)做出了針對千禧一代和 Z 世代女性消費習(xí)慣調(diào)查的專屬數(shù)據(jù)，但這次，它決定不再像以前那樣用一份填滿數(shù)字和圖表的報告來發(fā)布它——而是選擇一種更有包裝感的方式，出版一本女性主題的紙質(zhì)雜志。
“因為趨勢總顯得難以度量，我們在發(fā)布它的時候，常常遇到品牌來問，它們該拿這些數(shù)據(jù)做什么�！� 智威湯遜全球創(chuàng)新總監(jiān) Lucie Greene 說。為了向客戶更通俗易懂地呈現(xiàn)這些內(nèi)容， Greene 跟她的團隊一起創(chuàng)造了 Glass 雜志。
按照 Greene 的說法，Glass 希望涵蓋的是從“聯(lián)合辦公空間的好處”到“不斷進化的奢侈品格局”的各式各樣的故事——理論上，一切可以幫助品牌和廣告公司推出更高效的營銷活動的信息都在其中。
智威湯遜并不是唯一在出版雜志上有所嘗試的廣告公司。數(shù)字代理機構(gòu) Huge 在 10 月初推出了自己的電子雜志 Magenta，“希望能夠更關(guān)注從業(yè)者本身，他們討論的人、文化和事物”。雜志主要關(guān)注的是設(shè)計和科技領(lǐng)域，刊登的內(nèi)容從“人類為什么希望 AI 失敗”到“人們?nèi)绾卧诓煌臻g使用科技”都有涉及，當(dāng)然也包括創(chuàng)意故事的常規(guī)系列。
更早的行動者 R/GA 也在對旗下的 FutureVision 雜志投入大量精力進行改版。FutureVision 于 4 年前推出，是一本有點像廣告手冊的紙質(zhì)印刷本，后來又增加了在線版本。10 月初，R/GA 宣布對它進行改版，在品牌咨詢上吸引更多分析師和策劃師的加入，并將關(guān)注諸如 VR、汽車和航空等更多領(lǐng)域，新版雜志將于 11 月 4 日正式露面。
出版雜志當(dāng)然是為了吸引客戶的更多關(guān)注——尤其是那些潛在的客戶。FutureVision 在這件事上似乎就很奏效�！白畛跷覀冎皇菫榱讼蚩蛻魝鬟_最新的趨勢和技術(shù)，結(jié)果他們開始對雜志問得越來越多。”R/GA 全球 CMO 兼 FutureVision 總編 Daniel Diez 說，后來公司甚至開始承接客戶要求 FutureVision 去做習(xí)慣調(diào)查、出版和簡報的需求。
除此之外，廣告公司們也想憑借做內(nèi)容招攬更多人才。Magenta 的執(zhí)行主編 Erin Collier 就提到，推出這本雜志的原因是，“公司正在重新思考服務(wù)于客戶和潛在雇員的目的和方式”。Daniel Diez 也表示，這些雜志的確會幫助吸引包括記者在內(nèi)的多樣化人才，“新雇員們都提到了對 FutureVision 的興趣，并詢問是否可以參與其中�！�
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