盡管每家報紙的廣告定價各有不同，但平均來說，一份全國性報紙的整版廣告，千人成本在100美元左右。而根據(jù)一些廣告買方的數(shù)據(jù)，在黃金時段面向25到54歲觀眾的廣播電視廣告，它的千人成本大約為37美元。相比之下，數(shù)字廣告的成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于這一水平。
對此，Novus Media(宏盟集團(tuán)旗下廣告采購公司)首席執(zhí)行官David Murphy認(rèn)為，當(dāng)一個廣告主評估紙媒廣告的效果和費(fèi)用時，他會發(fā)現(xiàn)紙媒廣告的投資回報率并不是很高，也難怪廣告主會把預(yù)算留給數(shù)字媒體。
Murphy還表示，廣告商和零售商在廣告媒介策劃過程中“使用數(shù)據(jù)和分析技術(shù)”變得越來越普遍。數(shù)字廣告能夠更直觀、更迅速的把效果變成報表，同時追蹤哪些用戶最適合廣告主的產(chǎn)品，而紙媒廣告投放出去后，就變成了大海撈針，你永遠(yuǎn)不知道哪一半被浪費(fèi)了。
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去年，為了與Facebook、谷歌等互聯(lián)網(wǎng)公司爭奪廣告收入�！督鹑跁r報》、《衛(wèi)報》、路透社和《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》等主流媒體組成廣告聯(lián)盟Pangaea，但收效甚微。
Jefferies的分析師John Janedis預(yù)計第三季度紙媒的日子會更加困難。上個月他降低了對紐約時報的投資估算，預(yù)測其紙媒廣告收入將下降17%，比此前預(yù)測的14%還要低。對于Gannett集團(tuán)和新聞集團(tuán)，他預(yù)測兩家集團(tuán)紙媒和數(shù)字廣告合計收入將分別下降12.5%和7%。對此，上述公司拒絕回應(yīng)。
據(jù)知情人透露，鑒于發(fā)行量下降，華爾街日報有可能會繼續(xù)裁員。在新聞集團(tuán)上一次召開的財報電話會議上，該集團(tuán)首席財務(wù)官Bedi Ajay Singh向分析師表示：“華爾街日報的美國國內(nèi)廣告收入與去年同期相比下降了12%左右，其中印刷版的廣告收入下降，但被數(shù)字版收入的小幅增長所部分抵消�！彼�在當(dāng)時說道，該報的發(fā)行營收增長了5%。
不止華爾街日報，紐約時報明年也將縮小該報新聞編輯室的規(guī)模�；趯�(shù)字媒體的重視，紐約時報在本周任命A.G. Sulzberger擔(dān)任副社長職務(wù)。后者專注于新聞編輯室的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，之后或?qū)⒈蝗蚊鼮樯玳L。
在英國，每日郵報的持有公司每日郵報集團(tuán)上月宣布將裁員超過400人，以應(yīng)對廣告市場的嚴(yán)峻形勢。衛(wèi)報與觀察家報的出版商衛(wèi)報傳媒集團(tuán)此前取消了250個崗位。
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