百度的危機(jī)公關(guān)也給其他公司上了一課。
NO.8 輕點(diǎn)，疼!惠裝京華時(shí)報(bào)奇葩廣告
3月23日，人們?cè)俅伪弧毒┤A時(shí)報(bào)》的廣告廣告震驚了。正版只有很污的三個(gè)字——“輕點(diǎn)，疼!”。一時(shí)間引起軒然大波，各種猜測(cè)眾多紛紜。
恰逢“毒疫苗”事件，恰逢“3.15”過(guò)后不久。有輿論認(rèn)為，這是京華時(shí)報(bào)的一次創(chuàng)意廣告，呼吁大家去關(guān)注“毒疫苗事件”。甚至引出了二戰(zhàn)時(shí)期的一個(gè)典故：“在奧斯維辛猶太集中營(yíng)的一次屠殺中,一個(gè)孩子對(duì)執(zhí)行的納粹士兵曾求助到：叔叔，輕點(diǎn)，疼!讓人不禁淚目�！�
盡管隨后答案后，引起不少批判聲音，認(rèn)為會(huì)對(duì)品牌美譽(yù)度造成影響，但作為一個(gè)初創(chuàng)品牌，在知名度都沒(méi)有之時(shí)又哪里美譽(yù)度的，對(duì)于當(dāng)前來(lái)說(shuō)，重要的是吸引人們的目光，如此來(lái)說(shuō)，惠裝做得不錯(cuò)。
NO.9 阿里釘釘上門(mén)撕逼微信
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“發(fā)X信給老板，總是分不清他是沒(méi)看到，還是假裝沒(méi)看見(jiàn)，所以你一直在加班。”、“用X信來(lái)開(kāi)會(huì)，時(shí)間總是被浪費(fèi)，所以你一直在加班�！薄搬斸敚尮ぷ骰貧w工作，生活回歸生活”……今年4月，在離騰訊大廈最近的深大地鐵站,竟然出現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿里釘釘?shù)膹V告。以上頗具挑釁的廣告文案雖然沒(méi)有點(diǎn)名但赤裸裸的“X信”，明眼人一看便知說(shuō)的是微信。
據(jù)圈內(nèi)人士分析來(lái)看，釘釘在此時(shí)推出“挑釁”意味的廣告，時(shí)間節(jié)點(diǎn)選擇非常微妙，這種挑釁能夠引起媒體和公眾的關(guān)注造勢(shì)，同時(shí)騰訊推出微信企業(yè)號(hào)必然會(huì)做宣傳，這樣也能帶動(dòng)釘釘?shù)男麄餍Ч?/p>
NO.10 《美人魚(yú)》：“欠星爺?shù)碾娪捌痹撨�了”
周星馳的《美人魚(yú)》簡(jiǎn)直就是一臺(tái)票房收割機(jī)，以接近34億的成績(jī)榮登華語(yǔ)電影史票房總冠軍的寶座!該片首日票房破2.8億元，上映36小時(shí)破4億元，45小時(shí)破5億元，48小時(shí)破6億元，64小時(shí)破7億元，72小時(shí)破8億元，86小時(shí)破9億元，92小時(shí)破10億元，8天19億元，9天20億元……強(qiáng)勁的吸金能力，固然與影片本身相關(guān)，但其營(yíng)銷(xiāo)同樣功不可沒(méi)。
除了將以往慣用的海報(bào)營(yíng)銷(xiāo)，點(diǎn)播等招數(shù)外，情懷則是其主打的路線。對(duì)于很多年輕人，尤其是80、90后來(lái)說(shuō)，周星馳這個(gè)名字，是陪伴了他們成長(zhǎng)的人生記憶，作為獨(dú)樹(shù)一幟的喜劇偶像，從看周星馳“演”到看他“導(dǎo)演”，昔日小粉絲，變成了今天努力撐起星爺票房的中堅(jiān)力量。 “還了星爺?shù)膬蓮堧娪捌薄！弊尪嗌倌贻p人心甘情愿地買(mǎi)票。
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