近日，第23屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)活動(dòng)公布，截至2015年底，全國(guó)實(shí)有廣告經(jīng)營(yíng)單位67.2萬(wàn)戶，比去年增長(zhǎng)23.6%;廣告從業(yè)人員307.3萬(wàn)人，增長(zhǎng)13.0%;廣告經(jīng)營(yíng)額5973.4億元，增長(zhǎng)6.6%。
廣告業(yè)基本發(fā)展情況
經(jīng)營(yíng)單位來(lái)看，信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)新登記企業(yè)24萬(wàn)戶，比去年增長(zhǎng)63.9%，文化、體育和娛樂(lè)業(yè)10.4萬(wàn)戶，增長(zhǎng)58.5%，金融業(yè)7.3萬(wàn)戶，增長(zhǎng)60.7%，教育1.4萬(wàn)戶，增長(zhǎng)1倍，衛(wèi)生和社會(huì)工作0.9萬(wàn)戶，增長(zhǎng)1倍。
廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，吸納就業(yè)，成為行業(yè)發(fā)展的另一亮點(diǎn)。2015年，我國(guó)廣告業(yè)新增經(jīng)營(yíng)單位達(dá)到12.8萬(wàn)戶，總數(shù)提升至67.2萬(wàn)家，增幅達(dá)23.6%，平均每天新增廣告企業(yè)超過(guò)350家。全國(guó)廣告業(yè)從業(yè)人員達(dá)307.3萬(wàn)人，創(chuàng)造了超過(guò)35萬(wàn)個(gè)新的就業(yè)崗位，增幅達(dá)到43.1%。
我國(guó)廣告業(yè)持續(xù)、快速、健康發(fā)展，對(duì)促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展，乃至世界廣告?zhèn)鞑I(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了積極影響，已是世界第二大廣告市場(chǎng)。按照這個(gè)增長(zhǎng)速度，廣告業(yè)未來(lái)突破萬(wàn)億并不難。尤其看好互聯(lián)網(wǎng)廣告和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展，將他們視為未來(lái)5年的雙引擎。
數(shù)據(jù)顯示，百度2015年數(shù)字搜索收入達(dá)7.18億美元，約合47億元，是搜索廣告收入全球第二高的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。再加上搜狐、奇虎360、微信等，數(shù)字廣告很有可能再創(chuàng)造一個(gè)大的營(yíng)收高峰。eMarketer還將中國(guó)列為全球第二大搜索廣告市場(chǎng)，市值規(guī)模預(yù)計(jì)為149.0億美元，且增速驚人，2015年約為全球平均增速的2倍。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《廣告行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告》認(rèn)為，在廣告行業(yè)整體穩(wěn)中有升的大前提下，4大傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)額普遍下降，純廣告的表現(xiàn)讓人擔(dān)憂。從長(zhǎng)期來(lái)看，傳統(tǒng)廣告份額可能會(huì)下降，但是并不會(huì)完全消失。因?yàn)閭鹘y(tǒng)廣告的受眾依然存在。單純的純廣告將會(huì)逐漸消失，整合營(yíng)銷類的數(shù)字傳播將會(huì)成為主流，數(shù)字廣告的精準(zhǔn)化投放和個(gè)性化服務(wù)將是大勢(shì)所趨，這種傳播方式將逐漸成為主流。
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