雙十一”是一個(gè)大家都在關(guān)注的熱點(diǎn)、雖說還未到來，但是大都數(shù)人都會(huì)關(guān)注網(wǎng)上促銷、優(yōu)惠、打折等不停在刷屏。面對(duì)信息大爆炸的時(shí)代，商家們都在絞盡腦汁的為商品做一系列的廣告，誰的廣告更奪人眼球、具有沖擊力，誰就能占據(jù)客戶青睞的制高點(diǎn)，從而牢牢抓住年度契機(jī)，狠狠地發(fā)一筆節(jié)日財(cái)。
因此，如何在廣告上博“出位”，是很多商家們費(fèi)盡心思、絞盡腦汁的營(yíng)銷策略和重點(diǎn)。當(dāng)然，也必然會(huì)出現(xiàn)少數(shù)無良商家不惜玩起了夸大其詞、弄虛作假的把戲，不甘于輕輕松松就放走這樣一個(gè)“發(fā)財(cái)節(jié)”。前幾天，筆者愛人就上過一次當(dāng)，看到某電商標(biāo)明酸奶大促銷，折扣比超市要低不少，誰知買到手后發(fā)現(xiàn)是一箱8瓶裝的，而不是像超市12瓶裝的，算下來并沒有比超市便宜。而隨后某電商給出的解釋是，廣告中寫得很清楚是8瓶裝的，只是字有點(diǎn)小而已。我和愛人頓時(shí)感到像被忽悠了一把。于是，決定再不到這家網(wǎng)店購(gòu)物。
人常說，越是在危險(xiǎn)的時(shí)候，就越能考驗(yàn)一個(gè)人品質(zhì)。同樣，就“雙十一”而言，越是在利益誘人的時(shí)刻，也就越能考驗(yàn)彼此的誠(chéng)信。的確，有些廣告噱頭和小聰明能夠帶來短期獲利，也能夠在“發(fā)財(cái)節(jié)”狠狠地發(fā)一筆財(cái)，但這種把戲充其量只能做“一錘子買賣”，發(fā)得了小財(cái)，卻發(fā)不了大財(cái)，店面能開一時(shí)，卻開不了一世。更何況在當(dāng)今信息互通的時(shí)代，幾個(gè)差評(píng)、幾次投訴，都可能讓商家不知不覺中“損失利潤(rùn)”“縮短壽命”。所以，從某種意義上講，拿誠(chéng)信換利益，或能得一時(shí)之利，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，如此隨意“消費(fèi)”誠(chéng)信的賬，最終還是會(huì)連本帶利一起還上，有的甚至?xí)眠`法受懲、店關(guān)人散。
“雙十一”，無疑是需要打廣告，但實(shí)際上亂打廣告，還不如不打廣告，打噱頭廣告，還不如打誠(chéng)信廣告。尤其從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，誠(chéng)信才是最好的廣告，既能打到消費(fèi)者心里，也能刻在他們腦海中。更何況，在如今電商交易日漸頻繁與成熟的當(dāng)下，越來越多的消費(fèi)者都變得更為明眼——越是在這種“發(fā)財(cái)節(jié)”敢于游走于失信邊緣的商家，也就越?jīng)]有消費(fèi)安全感，也必定難以長(zhǎng)久存在于這個(gè)靠誠(chéng)信立足、憑信用生存的市場(chǎng)中。
所以，商家們還是要從蠅頭小利中跳出，放開視野、會(huì)算大賬，真正懂得“雙十一”最好的廣告還在“誠(chéng)信”二字。因?yàn)�，誠(chéng)信廣告或許難以?shī)Z人眼球，但卻奪人心扉、動(dòng)人真情，能夠抓住客戶的同時(shí)，固定客戶、吸引客戶，在誠(chéng)信為基的理念下，讓基業(yè)不斷做長(zhǎng)、做大、做強(qiáng)。
誠(chéng)信是最好的廣告，也是最有“威力”的廣告。特別是，在“雙十一”這個(gè)利益誘人的節(jié)日里，誠(chéng)信廣告的分量更重、情誼更真、眼光更遠(yuǎn)。期待，“雙十一”所有商家都能充滿智慧地打出自己的主打廣告——誠(chéng)信。如此，才能在市場(chǎng)中揚(yáng)起誠(chéng)信之帆，遠(yuǎn)航于互利共贏之海。
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