有著來年經(jīng)濟走勢風向標之稱的央視招標于11月8日舉行。今年央視通過模式的創(chuàng)新，僅“國家品牌計劃”和“超級IP資源招標”就吸金64億元，招標總額較去年有所增長。從行業(yè)分布來看，酒企、家電、汽車等多家企業(yè)中標，而過去兩年炙手可熱的互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)大幅減少。業(yè)內(nèi)人士分析，央視暫停P2P企業(yè)廣告投放資質(zhì)是導(dǎo)致這一現(xiàn)狀的主要原因。
在招標模式上，央視今年一改以往廣告招標模式，選用向品牌服務(wù)升級新理念，推出“國家品牌計劃”和“超級IP資源招標”。央視廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安此前介紹，之所以叫“國家品牌計劃”，是因為當今中國經(jīng)濟的發(fā)展，比任何時候都需要一批能夠在全球市場上代表國家形象來參與商業(yè)競爭、文化交流的國家品牌。
按照央視今年“國家品牌計劃”的規(guī)劃，“國家品牌計劃”的實施包括公益、商業(yè)兩部分。其中，公益分為“廣告精準扶貧”、“重型裝備制造業(yè)品牌傳播”項目。而商業(yè)部分則是今年央視現(xiàn)場廣告招標的主體，分為“國家品牌計劃TOP合作伙伴”、“國家品牌計劃行業(yè)領(lǐng)跑者”兩部分。
央視今年通過“國家品牌計劃”和“超級IP資源招標”共吸金64億元。其中，云南白藥、金一黃金珠寶、格力、京東、海爾、洋河、魯花花生油、美的、東阿阿膠、比亞迪10家企業(yè)中標“國家品牌計劃TOP合作伙伴”，中標價總計42.09億元。
另外，紅星、藍月亮、伊利、天貓、長安汽車、愛瑪、力諾、環(huán)亞化妝品8家企業(yè)中標“行業(yè)領(lǐng)跑者”，中標價總計20.83億元。此外，“2017年中央電視臺春節(jié)賀歲套裝廣告”等黃金資源由小米、支付寶、蒙牛、東風汽車、農(nóng)夫山泉5家企業(yè)拍得，共計1.3758億元，合計64.2958億元。
此外，還有6個項目并未公布金額。分別為茅臺拍得的“2017年國家品牌計劃-TOP合作伙伴-中國時間合作企業(yè)”;碧桂園拍得的“2017年國家品牌計劃-TOP合作伙伴-中央電視臺全媒體合作伙伴”;華為和萬達分別拍得的“2017年國家品牌計劃-TOP合作伙伴-特邀TOP企業(yè)”;雙匯拍得的“中國肉業(yè)領(lǐng)跑者”以及金龍魚拍得的“2017年國家品牌計劃-行業(yè)領(lǐng)跑者特邀企業(yè)”。
值得注意的是，過去兩年，互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)曾一度成為央視的廣告大戶，在2016年央視的招標會上，P2P平臺翼龍貸成為標王，共拍下央視“新聞聯(lián)播標版組合”6個單元6個位置的標的物，共花費3.6951億元，但在今年的央視招標上卻未見P2P企業(yè)身影。
比達咨詢分析師陳彪認為，主要是因為此前e租寶等P2P企業(yè)重金砸向央視，但去年e租寶事件的爆發(fā)，央視也被推到了風口浪尖，隨后央視全面暫停了P2P企業(yè)的廣告投放資質(zhì)，甚至對一些互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)也持有謹慎態(tài)度。
央視也在加強廣告審查力度。早在今年4月，央視廣告部審查科通報的信息顯示，對于互聯(lián)網(wǎng)金融類企業(yè)在央視的廣告投放，要求在投放前企業(yè)需向央視出具銀監(jiān)會的證明文件。對于經(jīng)營范圍內(nèi)涉及金融投資的資產(chǎn)管理公司是否能投放央視廣告，要根據(jù)企業(yè)從事的行業(yè)進行審核確定，取決于企業(yè)所從事的具體行業(yè)。
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