單單依靠獨(dú)立第三方DSP廣告平臺(tái)和DMP平臺(tái)難以實(shí)現(xiàn)對(duì)于大數(shù)據(jù)的使用和對(duì)接，所以應(yīng)該整合自身企業(yè)級(jí)的DSP廣告平臺(tái)、DMP平臺(tái)和SSP平臺(tái)等技術(shù)，推出作為底層技術(shù)支撐的程序化交易操作系統(tǒng)平臺(tái)。它將打通廣告主、代理公司、媒體以及第三方DSP廣告平臺(tái)等營(yíng)銷環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)孤島，從而幫助企業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值的優(yōu)化升級(jí)。
DSP廣告程序化交易操作系統(tǒng)平臺(tái)應(yīng)該基于IaaS (Infrastructure as a Service)基礎(chǔ)架構(gòu)搭建，在這一基礎(chǔ)架構(gòu)上，企業(yè)可以構(gòu)建各自的Trading Desk，私有交易市場(chǎng)和定制化廣告平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)包含幾個(gè)特性：
首先，是搭建完善的交易平臺(tái)，擁有完善的程序化購(gòu)買和售賣的功能和工具;
第二，是資源的全面性，支持移動(dòng)、PC、OTT等各個(gè)可程序化購(gòu)買的數(shù)字媒體平臺(tái);
第三，是堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施，完善的API接口，企業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)可以根據(jù)自身業(yè)務(wù)特性和流程實(shí)施定制。服務(wù)對(duì)象也將是全生態(tài)的，包括媒體方、代理公司、品牌客戶和大型電商平臺(tái)等等，各個(gè)DSP廣告平臺(tái)和AD ExChange平臺(tái)，甚至業(yè)界第三方技術(shù)公司�？梢詭椭@些公司搭建流程、交易和數(shù)據(jù)管理，幫助企業(yè)快速開展自身的程序化業(yè)務(wù)，成為程序化生態(tài)圈里的重要角色。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
