廣告行業(yè)，人即產(chǎn)品，思維形成的創(chuàng)意方案也是產(chǎn)品，檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)只有一個(gè)“對(duì)客戶有沒(méi)有真價(jià)值!”，脫離價(jià)值談合作，都是耍流氓;有價(jià)值的東西，客戶購(gòu)買(mǎi)，是商業(yè)合作的本質(zhì)。
近期，有幾個(gè)媒體大公司倒閉，這是趨勢(shì)，有跟不上時(shí)代的，有經(jīng)營(yíng)不善的。沒(méi)有不賺錢(qián)的行業(yè)，只有人不行，公司倒閉就是人的倒閉，僵化思維經(jīng)營(yíng)媒體和賣(mài)廣告的人，已沒(méi)太大價(jià)值。靠吃喝玩樂(lè)，回扣返利賣(mài)媒體的時(shí)代過(guò)去了。
這幾個(gè)媒體還算有點(diǎn)價(jià)值，還有更多根本無(wú)任何價(jià)值的公司，就靠一點(diǎn)關(guān)系喘息，能為客戶做什么?解決什么?媒體和廣告進(jìn)入價(jià)值時(shí)代，媒體人也進(jìn)入價(jià)值時(shí)代，吃喝玩樂(lè)，不是價(jià)值。
關(guān)系、暗箱、屈服利益權(quán)力的商業(yè)合作，是對(duì)互相資源浪費(fèi)，不勞而獲和投機(jī)取巧，這惡習(xí)扭曲人性、破壞規(guī)則、劣幣驅(qū)良幣、鈍化思維、迷糊行業(yè)氛圍，最后甲乙雙方走入一條欲望無(wú)間道，公司名聲、形象、市場(chǎng)、效益，被不談價(jià)值的蛀蟲(chóng)破損。
去年，一服務(wù)汽車(chē)品牌的大廣告公司倒閉了，直接原因是行賄受賄，這是表象，其根因是這公司毫無(wú)真價(jià)值;員工都是空腦袋，一切出發(fā)點(diǎn)抓客戶齷蹉欲望，以金錢(qián)美女開(kāi)路，搞的創(chuàng)意都是垃圾，如不是根基厚，這客戶早被搞死。
另一家大媒體平臺(tái)，偶爾接觸過(guò)一人，老油條，從不讀書(shū)，不提高專業(yè)知識(shí)，為客戶做的創(chuàng)意方案，根本入不了眼，慣使那套“關(guān)系、回扣、美女公關(guān)、抓把柄”的無(wú)恥手段。
天天穿梭酒吧、酒桌、按摩房，送禮拿回扣，張口就是關(guān)系、暗箱，相當(dāng)蔑視那些真正為客戶做好創(chuàng)意的人，總認(rèn)為別人不懂世俗人情。搞定過(guò)幾個(gè)同流合污的客戶，客戶負(fù)責(zé)人都是他們一爛圈子里的，利益不外流，成了這幫人心有靈犀的一種默契。
問(wèn)他“如別人有好創(chuàng)意和策劃，客戶會(huì)不會(huì)轉(zhuǎn)單!”，“呵呵，什么鳥(niǎo)創(chuàng)意，公司又不是某人的，不拿，別人也會(huì)拿，這行業(yè)別談什么水平了，都是老油條，大家都一樣!”�！�你在這行業(yè)這么久，真正價(jià)值在哪里，或者說(shuō)，如行業(yè)更規(guī)范點(diǎn)，漏洞少了，法制觀念更強(qiáng)了，套路行不通了，用什么價(jià)值留住客戶，客戶還需要你嗎?”。
“我去，想太幼稚了，他們敢嗎，這些套路都有證據(jù)的，不合作，好啊，先禮后兵，不行，大家都完蛋，很多客戶卵蛋都被按住的，你以為這些客戶有啥水平啊，一個(gè)個(gè)狗屁不懂，只懂拿錢(qián)，天天躺在那里等方案!”。
“這位置的人，第一想到不是創(chuàng)意最牛傳播案子，而是想怎樣撈錢(qián)，再牛逼創(chuàng)意在他們眼中啥都不是，伺候他們的不是創(chuàng)意方案，是欲望，巨大的欲望;以前公司那汽車(chē)客戶媒體負(fù)責(zé)人，對(duì)傳播一竅不通，誰(shuí)伺候好，敢給錢(qián)，就給誰(shuí)做，被抓了!”。
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