8、感覺這種真實
廣告業(yè)必將直面壓力做出反應，這是由于行銷力人員對數(shù)字廣告可視性和廣告攔截變得越來越敏感。美國戶外廣告協(xié)會近期的“感覺這種真實” ( #Feel The Real ) 活動，展示了戶外廣告作為百分百可查看媒介的有效性。預計，隨著所有媒體渠道越來越多的審查，專業(yè)從事媒體監(jiān)測的初創(chuàng)公司也會增加。
9、監(jiān)測評估更科學
我們在對于戶外廣告的預測，基于不斷地塑造這個行業(yè)的技術進步。隨著戶外媒體的發(fā)展，我們期待有更多智能化的、 具有高度針對性的和可測量評估的廣告活動出現(xiàn)。
10、媒體總量不斷擴容
預計到2015年，全國城市軌道交通運營里程將達3000余公里。這表明，未來可以預見到僅僅地鐵廣告一項就能夠為國內(nèi)戶外廣告的總規(guī)模不斷刷新增長紀錄。國內(nèi)公共基礎設施在與經(jīng)濟發(fā)展水平的平衡中仍然顯得相對落后。隨著未來公共基礎設施的完善，國內(nèi)戶外廣告在總規(guī)模上仍能夠快速增長。其中最為突出的當屬以交通為紐帶的戶外廣告媒體系統(tǒng)。
這其中包括了地鐵廣告的突出發(fā)展，另外也應該關注到隨著國家城鎮(zhèn)化建設的全面推動，新型城鎮(zhèn)正是戶外廣告的空白點，這無疑將給戶外廣告帶來更大的發(fā)展空間。同時，不斷完善的城市地面公共交通系統(tǒng)，包括候車廳等設施的建設都將是國內(nèi)戶外廣告進一步擴容的看點。
11、投放環(huán)境的延伸
國內(nèi)戶外廣告現(xiàn)在正迎來高速發(fā)展期，大規(guī)模的戶外空白有待媒體填補，必將吸引大量資金的進入這一領域，進而完善和提升這一媒體的地區(qū)影響力，逐步引起企業(yè)和商家對這一媒體傳播水平的關注。新的投放環(huán)境正在延伸，一直以來，戶外廣告的品牌傳播環(huán)境限于商業(yè)區(qū)和公共交通等幾個戶外廣告媒體系統(tǒng)。而今，以北京為例，戶外廣告媒體正越來越多的出現(xiàn)在人們生活的周邊。
即便是在居民生活的小區(qū)里，也依然能夠看到戶外廣告。戶外廣告的經(jīng)營者與住宅物業(yè)公司等攜手將戶外廣告媒體投放到人們的生活環(huán)境中。戶外廣告正從商業(yè)區(qū)延伸到居民區(qū)，從交通系統(tǒng)延伸到居住系統(tǒng)。在環(huán)境和空間上的拓展和延伸幫助戶外廣告完成了針對品牌傳播和推廣的適應性變化。環(huán)境的多元化將促進企業(yè)和商家更加愿意與投放針對性強的戶外廣告經(jīng)營公司合作，以達到將品牌信息順利推向消費者和潛在客戶的目的。
12、精準投放和專業(yè)化
企業(yè)和商家在做戶外廣告精確投放時受到困擾的問題通常集中在具體的媒體選擇上。衡量戶外廣告的受眾人數(shù)成為一項指標。例如，有一項針對戶外廣告受眾的調(diào)查顯示，最頻繁接觸戶外廣告的區(qū)域是繁華的商業(yè)區(qū)，占到戶外廣告受眾總人數(shù)的80%;其次是街道兩旁和交通工具，約有60%左右的比例。而超過50%的人在候車時接觸到戶外廣告，30%多的人在住宅區(qū)、地鐵站等接觸到戶外廣告。
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