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　　如今對(duì)年輕人而言，熱門旅游地、時(shí)尚品牌的當(dāng)季新品乃至流行的甜點(diǎn)，在Instagram的時(shí)間線就可以一網(wǎng)打盡。

　　最初只是為iPhone照片提供一鍵濾鏡的Instagram，如今正在變成一個(gè)商業(yè)化平臺(tái)，吸引了越來(lái)越多的品牌以信息流廣告或者開通官方賬號(hào)的形式進(jìn)行宣傳。

　　現(xiàn)在，為了更直接地為品牌電商導(dǎo)流，Instagram支持品牌通過(guò)照片直接賣貨了。

　　具體來(lái)說(shuō)，當(dāng)用戶瀏覽一些品牌賬號(hào)中的照片時(shí)，點(diǎn)擊照片就會(huì)顯示圖片中每個(gè)單品的標(biāo)簽，標(biāo)簽中簡(jiǎn)單注明了價(jià)格。

　　如果用戶產(chǎn)生進(jìn)一步興趣，點(diǎn)擊標(biāo)簽則可以直接在Instagram中瀏覽單品的詳細(xì)信息(比如材質(zhì)和尺寸等等)。

　　詳細(xì)信息頁(yè)面的下端是“立刻購(gòu)買”的選項(xiàng)，點(diǎn)擊后會(huì)直接把消費(fèi)者導(dǎo)流到電商網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)買。

　　目前，Kate Spade New York, Tory Burch, Abercrombie & Fitch, Levi’s等20個(gè)在年輕人中曝光率較高的品牌都開始試用起了這個(gè)新功能，他們認(rèn)為這能幫助他們用更簡(jiǎn)潔、故事性和畫面感更強(qiáng)的方式進(jìn)行線上銷售。

　　Instagram推出這項(xiàng)功能，正是為了迎接移動(dòng)廣告市場(chǎng)的大爆發(fā)。根據(jù)美國(guó)營(yíng)銷數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer在今年7月發(fā)布的報(bào)告：在美國(guó)，超過(guò)84% 的智能手機(jī)使用者會(huì)通過(guò)App或者手機(jī)網(wǎng)頁(yè)來(lái)瀏覽商品、比較價(jià)格。到2017年，智能手機(jī)會(huì)成為人們進(jìn)行移動(dòng)端購(gòu)買的主要途徑。而社交媒體特別是圖片社區(qū)，會(huì)成為絕佳的商品展示窗口。

　　圖片來(lái)源：eMarketer

　　Instagram龐大的用戶群早已是平臺(tái)商業(yè)化的基礎(chǔ)。在美國(guó)，2016年每個(gè)月有34.1%的智能機(jī)用戶登陸Instagram至少一次;eMarketer預(yù)計(jì)，到2017年，51.8%的美國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)用戶都會(huì)使用Instagram，意味著它將會(huì)占領(lǐng)一半以上的社交媒體市場(chǎng)。

　　于是，從2013年首次在時(shí)間流里插入廣告圖片開始，Instagram就開始不斷地改進(jìn)廣告體驗(yàn)。

　　最初廣告主的照片只會(huì)顯示在瀑布信息流中，右上角有一個(gè)“Sponsered”的廣告標(biāo)志。不仔細(xì)看的話，會(huì)以為這是自己關(guān)注賬號(hào)的推送而已;接著越來(lái)越多的品牌在Instagram開通了官方賬號(hào)，發(fā)出更多聲音。

　　去年3月開始，Instagram上線了“滾動(dòng)圖片(Carousel Ads)”功能，讓品牌更好地講故事：在原來(lái)只能顯示一張照片的廣告位，用戶可以通過(guò)左右滑動(dòng)讀取更多照片，并直接點(diǎn)擊照片下方的“了解更多”查看產(chǎn)品細(xì)節(jié)。