電視廣告時(shí)間就是換臺(tái)、去洗手間時(shí)間?18日以后,這種情況很可能會(huì)從此改變,因?yàn)橹蟮碾娨晱V告時(shí)間意味著搶紅包時(shí)間!
昨日,支付寶攜手電視互動(dòng)企業(yè)天脈以及十家衛(wèi)視和數(shù)家廣告主等,一起發(fā)布了互動(dòng)產(chǎn)品“電視紅包”。據(jù)介紹,基于這項(xiàng)合作,從11月18日到12月18日,消費(fèi)者每晚7點(diǎn)半之后在廣東衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視等十大衛(wèi)視看廣告的過(guò)程中,可以通過(guò)支付寶App中的“電視紅包”功能參與搶紅包。紅包由支付寶系統(tǒng)隨機(jī)發(fā)放,新用戶最高可獲4999元,老用戶最高可獲999元。
看廣告搶紅包這種天上掉餡餅的事情為什么會(huì)發(fā)生呢?天脈執(zhí)行總裁尹遜鈺介紹說(shuō),這背后其實(shí)是有著一套商業(yè)模式作為支撐的:用戶在電視廣告搶支付寶紅包的過(guò)程中,紅包領(lǐng)取頁(yè)面同時(shí)還承載了品牌商與受眾互動(dòng)的功能。在支付寶紅包結(jié)果頁(yè),廣告主可以通過(guò)平面海報(bào)、品牌廣告的完整版視頻、游戲等各種形式繼續(xù)與受眾互動(dòng),甚至可以直接引導(dǎo)用戶完成購(gòu)買(mǎi),或通過(guò)生活號(hào)、圈子等沉淀為品牌的粉絲�；谥Ц秾毜�數(shù)據(jù)能力,這些互動(dòng)和粉絲沉淀還可以幫助品牌更加了解它的廣告受眾的群像,如地域分布、消費(fèi)偏好、消費(fèi)能力、消費(fèi)時(shí)段等等。
螞蟻金服副總裁袁雷鳴表示,這次的“電視紅包”產(chǎn)品,螞蟻金服開(kāi)放的是支付寶的用戶觸達(dá)、大數(shù)據(jù)畫(huà)像,以及天貓、口碑等全渠道的商業(yè)觸達(dá)能力,雙方的合作不僅能幫助電視廣告行業(yè)提升一直存在的互動(dòng)和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題,還能讓觀眾在看廣告的時(shí)候收到紅包,是真正的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和多贏。
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