未來媒體向何處去
當(dāng)下媒體身處變革時代，技術(shù)支撐成為行業(yè)迭代的強大推動力，這些都是與會者的共識。然而，未來媒體究竟會向何處去?
“受眾定義不再，每個人都是傳播主體�！敝袊嗣翊髮W(xué)新聞學(xué)院教授宋建武說，“互聯(lián)網(wǎng)時代沒有受眾只有用戶，用戶是清晰、特定的主體和個人。新的傳播關(guān)系已經(jīng)產(chǎn)生，新的以個性化服務(wù)為主要特征的傳播關(guān)系替代了大眾傳播，我們看到了哀鴻遍野，傳統(tǒng)的商業(yè)模式在崩塌之中�！�
誠然，傳統(tǒng)的商業(yè)模式在崩塌，而新的商業(yè)秩序尚未建立。未來媒體的新商業(yè)模式是什么?未來媒體走向何處才是正途?
“浸媒體、大平臺、大數(shù)據(jù)。”宋建武回答道，未來的傳播將不會以某一種特定的技術(shù)為支撐，而一定是在一個大平臺上的整體運營。誰有互聯(lián)網(wǎng)的平臺，誰有作為主體的用戶，誰就有未來。依靠大數(shù)據(jù)，只有平臺才能聚合大數(shù)據(jù)并進(jìn)行處理，未來傳統(tǒng)媒體包括互聯(lián)網(wǎng)媒體就要向這個方向發(fā)展：匯集原生數(shù)據(jù)，生產(chǎn)自身的用戶數(shù)據(jù)。
對于未來媒體會向何方發(fā)展，哈佛大學(xué)、斯坦福大學(xué)、加州大學(xué)伯克利分�？妥淌谄ぐＡ_認(rèn)為，未來的新聞將不再是用來“讀”的，而是用來“體驗”的。未來媒體將成為連接新聞敘述者和新聞制作者的橋梁。未來新聞工作者的工作內(nèi)容將會被改變，媒體工作者要組織人工智能、大數(shù)據(jù)、增強現(xiàn)實等技術(shù)的“應(yīng)用”，新聞工作者應(yīng)具備的技能是選擇最好的設(shè)備。
透過皮埃羅在峰會上發(fā)布的《2017未來媒體趨勢報告》我們看到，過去100年間，即使傳播平臺在更新迭代，報紙、廣播、電視、電腦、智能手機(jī)出現(xiàn)，但新平臺并沒有取代舊平臺。雖然你在用智能手機(jī)，但你仍在“讀”或“聽”新聞。新聞生產(chǎn)者的工作并沒有發(fā)生改變。而對于未來媒體發(fā)展，皮埃羅特別提到了十大趨勢，即用戶體驗技術(shù)、大數(shù)據(jù)、新內(nèi)容時代、流媒體、手機(jī)應(yīng)用、虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實共舞、創(chuàng)客文化、貨幣化、新平臺、人工智能與機(jī)器人寫作，而將這些趨勢結(jié)合起來或許將引發(fā)一場媒體業(yè)的革命。
VR有助媒體通向未來
對于“浸媒體”時代的到來，與會嘉賓普遍認(rèn)為，媒體要給用戶提供沉浸式的資訊內(nèi)容，提供沉浸式的思維方式，讓用戶有沉浸式的思維表達(dá)和思維模式，有沉浸式的體驗，而這些也是媒體面臨的共同問題。
對于虛擬現(xiàn)實所帶來的顛覆與沖擊，北京電影學(xué)院動畫與虛擬現(xiàn)實國際研究中心執(zhí)行董事凱文·蓋革認(rèn)為，顛覆并不一定是糟糕的事，它在帶來挑戰(zhàn)的同時也帶來機(jī)遇，帶來進(jìn)步和開放的思想�，F(xiàn)在的人們需要有新的方式表達(dá)自己，而且要改變現(xiàn)有表達(dá)的方式，在VR、AR等實踐中，業(yè)界應(yīng)該可以看到有很多機(jī)會，尤其對那些內(nèi)容制作者而言，可以實現(xiàn)與受眾更直接的互動。
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