Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布的 《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第3季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模為672.5億元人民幣，環(huán)比上升6%，同比增長(zhǎng)15.4%，受宏觀經(jīng)濟(jì)影響和市場(chǎng)進(jìn)一步成熟，市場(chǎng)整體規(guī)模增速放緩。
從廣告形式結(jié)構(gòu)上來(lái)看，2016年第3季度，受市場(chǎng)主要廠商影響，關(guān)鍵字廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)萎縮，為33.7%;視頻廣告、品牌圖文廣告、其他廣告均有所提升，分別為27.5%、25.1%、13%，Email廣告基本穩(wěn)定，為0.7%。
根據(jù)Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第3季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)收入份額中，百度占25.2%，阿里巴巴占到24.2 %，騰訊占到11.2%，分別位居市場(chǎng)前三位置。
Analysys易觀分析認(rèn)為，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)近期如下動(dòng)態(tài)值得關(guān)注：
1、供需兩旺助力互聯(lián)廣告渠道下沉，加快本地化長(zhǎng)尾流量變現(xiàn)。
2016年，傳統(tǒng)廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告此消彼長(zhǎng)態(tài)勢(shì)進(jìn)一步明顯，在三、四線城市廣告行業(yè)正在發(fā)生深刻變化，廣告主預(yù)算大幅向互聯(lián)網(wǎng)媒體，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)移;同時(shí)廣告代理公司服務(wù)體系也在飛快向數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方向轉(zhuǎn)變，而這些變化也為大型互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商進(jìn)一步下沉渠道提供有利條件。
2016年第3季度，騰訊推出了本地化的朋友圈廣告，并與中國(guó)郵政達(dá)成協(xié)議，加強(qiáng)在社交廣告方向合作。對(duì)于傳統(tǒng)的區(qū)域廣告代理公司，通過(guò)自主開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放系統(tǒng)存在較大門(mén)檻，通過(guò)代理的互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商的廣告產(chǎn)品，可以幫助企業(yè)繞開(kāi)技術(shù)與資源的限制快速互聯(lián)網(wǎng)化，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)已有的廣告主資源。而互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商需要有實(shí)力的渠道合作伙伴幫助拓展分散的、長(zhǎng)尾的本地化市場(chǎng)，區(qū)域廣告代理公司擁有豐富的本地化資源，是理想的合作對(duì)象。
互聯(lián)網(wǎng)廣告本地化早已提出，但是一直發(fā)展緩慢，主要有以下幾點(diǎn)制約因素：
首先媒體可供本地化投放的流量相對(duì)較少，流量豐富的大型互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商有能力較早地進(jìn)行探索。
其次廣告本地化的商業(yè)模式正在逐漸打造和磨合，利益分配模式不斷調(diào)整，區(qū)域代理公司力求實(shí)現(xiàn)自身商業(yè)利益最大化。
同時(shí)區(qū)域廣告主對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值以及營(yíng)銷(xiāo)方式認(rèn)知相對(duì)滯后，影響了預(yù)算的轉(zhuǎn)移。而當(dāng)下，這些制約因素將隨著市場(chǎng)的成熟與客觀條件的改變正在弱化，市場(chǎng)在向積極有利的方向發(fā)展。
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