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　　摘要：你嚴(yán)肅的樣子讓我想笑，最喜歡聽(tīng)的你一本正經(jīng)的胡扯。

　　四年一度的奧運(yùn)期間，社交網(wǎng)絡(luò)似乎已經(jīng)陷入了一種正能量的無(wú)意識(shí)群體反應(yīng)。

　　運(yùn)動(dòng)員爭(zhēng)金奪銀，屢創(chuàng)佳績(jī)，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論一定是“啊啊啊真是太棒了”“好感動(dòng)啊”;如果運(yùn)動(dòng)員不幸與獎(jiǎng)牌失之交臂，評(píng)論一定也是滿滿正能量，“你已經(jīng)很棒了!”“你是我們心目中的冠軍!”

　　挺好的，善意又寬容，就是十幾天的“雞血”打下來(lái)稍稍有點(diǎn)力不從心，尤其是好多比賽我們也趕不上看。社交網(wǎng)絡(luò)上的行為尚且那么小心翼翼，唯恐哪里犯了“政治不正確”的毛病，做營(yíng)銷(xiāo)廣告的就更是把“好話”說(shuō)盡了。

　　賣(mài)牛奶的，是相信“光明”力量;賣(mài)車(chē)的，是相信極限速度;賣(mài)運(yùn)動(dòng)裝的，是打破陳規(guī);賣(mài)家用電器的，是勇奪行業(yè)“金牌”…這個(gè)時(shí)候，一直挺招人煩的士力架“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”，反而倒像是一股清流了。

　　他們?cè)谑罴倨陂g上線了“運(yùn)動(dòng)餓貨吐槽裝”系列。當(dāng)然沒(méi)有指名道姓說(shuō)奧運(yùn)，但顯然是趕著里約奧運(yùn)的體育熱點(diǎn)。7 款新包裝幾乎把“霉頭”觸盡：“黃油手”、“軟腳蟹”、“坑隊(duì)友”、“百發(fā)不中”、“送烏龍”、“掉鏈子”、“送分童子”…

　　廣告內(nèi)涵很簡(jiǎn)單：餓了就表現(xiàn)不好，餓了要來(lái)?xiàng)l士力架。負(fù)責(zé)廣告執(zhí)行的 BBDO 還為士力架拍攝了一支廣告片，請(qǐng)的是之前就有過(guò)合作的羅家英。

　　羅家英在之前扮演“饑餓唐僧”的廣告片中，還一度因?yàn)樯嫦游耆璺鸾绦蜗笤獾娇棺h，瑪氏不得不出面致歉。此次再度出演士力架廣告，看來(lái)羅演員本人的喜劇功力還是很受認(rèn)可。

　　對(duì)于想要抓住年輕人的快消品牌來(lái)說(shuō)，不那么一本正經(jīng)的，永遠(yuǎn)是語(yǔ)帶嘲諷的廣告畫(huà)風(fēng)，可能還算比較接地氣的一種表現(xiàn)手法。雖然在滿滿正能量的“奧運(yùn)月”里好像趕了個(gè)“逆勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)”，但其實(shí)士力架這組營(yíng)銷(xiāo)還是踩著原有一貫的步點(diǎn)。

　　今年上半年，士力架在高考前夕推出《備考餓貨降妖記》，由 TFBoys 出演。劇情設(shè)置也是要打敗會(huì)影響考生發(fā)揮的“特困生妖”、“小蒙物妖”、“背多憤妖”。

　　再往前數(shù)，士力架還趕過(guò)《甄嬛傳》、《大話西游》等熱點(diǎn)，也惡搞過(guò)瑪麗蓮·夢(mèng)露、足球運(yùn)動(dòng)員等形象。在一些跨國(guó)公司的全球營(yíng)銷(xiāo)中，我們經(jīng)常會(huì)看到國(guó)外的廣告做得風(fēng)生水起，國(guó)內(nèi)投放的廣告創(chuàng)意則相對(duì)保守、簡(jiǎn)單，士力架的“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”，可能因?yàn)楸旧砀拍詈苋菀桌斫猓�因此還算是貫徹得挺徹底的一個(gè)案例。