我廣告行業(yè)亦有劍氣二宗。氣宗者，曰傳統(tǒng)廣告，以修行“big idea”為主，能“炸”與否則隨緣矣。劍宗者，曰社交媒體廣告，以一“炸”字常掛嘴邊，若不得炸之，任“idea”如何“big”皆枉然矣。
華山派有劍氣二宗。
氣宗者，練氣為主，練劍為輔。
劍宗者，練劍為主，練氣為輔。
表面上，兩派相輔相成，欲共振華山一派，實(shí)則明爭暗斗，無日無休。
如今，我廣告行業(yè)亦有劍氣二宗。
氣宗者，曰傳統(tǒng)廣告，以修行“big idea”為主，能“炸”與否則隨緣矣。
劍宗者，曰社交媒體廣告，以一“炸”字常掛嘴邊，若不得炸之，任“idea”如何“big”皆枉然矣。
兩派表面上皆曰為我“大360廣告模式”服務(wù)，實(shí)則背地里互相鄙夷又互相傾慕之。
氣宗者，嘲笑劍宗脫離廣告本質(zhì)，為品牌留下沉淀者甚少。無非撰幾條微信，寫幾條微博爾爾，撐破天搞個破h5，屠狗之輩終上不得廳堂。
劍宗者，嘲笑氣宗垂垂老矣，皆閉門造車之輩，其法寶“big idea”早無人問津，只留得個孤芳自賞爾。
那么，兩派可否取之長補(bǔ)之短?師出氣宗現(xiàn)在在劍宗修習(xí)的西蒙大官人為你來話個一二三。
氣宗給予劍宗的警示：
除非你的廣告源自一個大創(chuàng)意(big idea)，否則將如夜晚航行的船只，無人知曉。
我廣告派弟子，有祖師爺奧格威老爺子訓(xùn)話在上：“除非你的廣告源自一個大創(chuàng)意(big idea)，否則將如夜晚航行的船只，無人知曉。”
然世事難料，此些年歲，手機(jī)端發(fā)展甚猛，貼片廣告TV端日漸式微，氣宗一派可謂是落至低估。正所謂：沒有馬奶，你還說個球。氣宗一派的至理名言，早就被塵封進(jìn)閣樓上的紫檀老木箱內(nèi)，終不見天日。
加之，近日江湖上幾宗大案。如“4個小時，逃離北上廣“，如“吳亦凡即將入伍H5”，等一眾刷頻案例，皆出自劍宗手筆。劍宗一門可謂風(fēng)頭出盡?
然，若是復(fù)盤去思量整個事件，試問，到底有多少人知曉“4個小時，逃離北上廣“，“吳亦凡即將入伍H5”，說的是哪個品牌?傳達(dá)的信息又是什么?客戶想達(dá)到的目標(biāo)達(dá)到與否?
如果大多數(shù)人對于此三問的回答是：“不知道”“不知道”“沒有。”那縱使這類idea炸到天涯海角，意義又何在呢?
劍宗一門，往往只求campaign可炸否，卻忽略了品牌最關(guān)鍵的核心信息。忽略品牌的核心信息，沒有big idea做趨勢。雖有核彈級爆炸效應(yīng)，亦無用矣。
若是更悲慘點(diǎn)，案例炸了，做案例的廣告公司也炸了。更容易被客戶事后指責(zé)：“小兒，不可仰仗矣，吾買炮仗給汝放矣�！�
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