近期互聯(lián)網(wǎng)金融和理財(cái)類的廣告受到監(jiān)管部門越來越多約束。4月13日，工商總局等十七部門印發(fā)了《關(guān)于開展互聯(lián)網(wǎng)金融廣告及以投資理財(cái)名義從事金融活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)專項(xiàng)整治工作實(shí)施方案》，部署開展互聯(lián)網(wǎng)金融廣告專項(xiàng)整治工作。5月5日，工商總局網(wǎng)站也發(fā)布《工商總局關(guān)于印發(fā)2016網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng)方案的通知》，將于今年5-11月將治理互聯(lián)網(wǎng)虛假違法廣告。深圳、上海等地工商局也相繼展開糾察行動(dòng)。
過去那么久，現(xiàn)在P2P廣告的整治效果如何呢?
殺雞儆猴? 已有平臺(tái)遭責(zé)令和罰款
隨著地方相繼出臺(tái)廣告整治方案，行業(yè)廣告形式更新越發(fā)明顯。
整治期間便有多家平臺(tái)出現(xiàn)或被警告、被責(zé)令整改或直接被處罰。其中，罰款最高的永利寶因在投放的廣告內(nèi)容中“億元救市”、“100%本息安全”等措辭涉嫌虛假宣傳違法新廣告法，最終被罰272.5萬元。不過與永利寶明顯的夸大虛假宣傳不同，一些被罰平臺(tái)似乎是“躺槍”。比如廣西南寧一家互聯(lián)網(wǎng)公司，在自家網(wǎng)站上發(fā)布產(chǎn)品收益是銀行理財(cái)產(chǎn)品2-3倍的信息，被南寧市工商局經(jīng)偵以涉嫌違反新《廣告法》第13條規(guī)定，要求其不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)，并處以罰款。
新《廣告法》的威力不容忽視，以前能用的現(xiàn)在不能用了，以前沒有規(guī)定的行業(yè)也加入進(jìn)去了。一些打擦邊球式的宣傳，比如去年投哪網(wǎng)網(wǎng)站表示“將與招商銀行推出聯(lián)名卡”， P2P平臺(tái)贏多多就聲稱辦公地點(diǎn)設(shè)在銀監(jiān)會(huì)，或者在未參與評(píng)比的情況下，聲稱被評(píng)為 “中國互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)AAA級(jí)信用企業(yè)”“中國質(zhì)量信用AAA級(jí)企業(yè)” 等，甚至虛構(gòu)獎(jiǎng)項(xiàng)，如獲得“中國互聯(lián)網(wǎng)十佳品牌”“中國安全風(fēng)控百強(qiáng)名企業(yè)”稱號(hào)等發(fā)布不真實(shí)的企業(yè)獲獎(jiǎng)信息的行為，都將被視為違反新《廣告法》。
而在近期風(fēng)險(xiǎn)事件的密集爆發(fā)的P2P網(wǎng)貸行業(yè)，過度宣傳也備受關(guān)注，在十四部委召開的打擊非法集資會(huì)議上，廣告管控領(lǐng)域也從線下、網(wǎng)站延伸至微博、微信、手機(jī)客戶端、百度搜索等新興媒體。而規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告，也是新《廣告法》的重點(diǎn)之一。
縱觀整個(gè)網(wǎng)貸行業(yè)，像“100%本息安全”， “保證收益率高”“保本無風(fēng)險(xiǎn)”這類的產(chǎn)品宣傳在行業(yè)極為普遍;關(guān)于風(fēng)險(xiǎn)提示語，少有幾家平臺(tái)按要求添加提醒。
其實(shí)在新《廣告法》落地來后，包括互聯(lián)網(wǎng)金融在內(nèi)的各行各業(yè)大企業(yè)品牌便開始調(diào)整對(duì)外宣傳用語，特別是新廣告法中提到的“最、首家、第一”等極限用詞的使用。曾經(jīng)在行業(yè)內(nèi)掀起過一場自查自糾的小熱潮，不過由于監(jiān)管政策具體細(xì)則的不夠明確，也僅有小部分平臺(tái)做了文字宣傳調(diào)整，并未引起足夠的重視。
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