摘要：“長(zhǎng)視頻”廣告產(chǎn)品多項(xiàng)解決方案，不僅可以使品牌信息無(wú)縫植入、深度觸及用戶，還可以沉淀和積累核心用戶，提升廣告投放效率，讓品牌在消費(fèi)者心里“長(zhǎng)大”。
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視頻是品牌與消費(fèi)者親密接觸的最好方式之一。YouTube數(shù)據(jù)顯示，觀看超過(guò)60秒品牌故事視頻的用戶，相比看15秒廣告短片的觀眾，在品牌認(rèn)知度和廣告回憶度上分別提升了40%和70%。
長(zhǎng)視頻盡管有效，在投放時(shí)卻也會(huì)遇到一些阻力。譬如，受投放時(shí)長(zhǎng)限制無(wú)法傳遞完整創(chuàng)意;系列創(chuàng)意分別投放，無(wú)法體現(xiàn)關(guān)聯(lián)性;投放后無(wú)法沉淀用戶等。
品牌如何駕馭長(zhǎng)視頻才能更有效觸達(dá)用戶、讓品牌深入人心呢?
手勢(shì)互動(dòng)，展現(xiàn)品牌創(chuàng)意
對(duì)所有用戶來(lái)說(shuō)，“搖一搖”是最熟悉不過(guò)的移動(dòng)端手勢(shì)互動(dòng)。將“搖一搖”和嵌入式播放技術(shù)結(jié)合，既可以增加用戶的互動(dòng)意愿，降低互動(dòng)臺(tái)階，也能讓完整的故事情節(jié)充分呈現(xiàn)，引發(fā)目標(biāo)人群對(duì)品牌的興趣或行動(dòng)。
香港旅游局系列廣告以3支微電影分別展現(xiàn)親子、求學(xué)、藝術(shù)3種城市體驗(yàn)。該廣告選擇騰訊視頻“以一遞三”的廣告形式播放，用戶通過(guò)手機(jī)“搖一搖”觸發(fā)互動(dòng)、依次觀看。此次投放，搖一搖觸發(fā)數(shù)為常規(guī)點(diǎn)擊的10倍，足見(jiàn)這種“輕互動(dòng)”的廣告形式“動(dòng)力”強(qiáng)勁。
而一部多結(jié)局劇情的廣告，可以應(yīng)用視頻框內(nèi)交互技術(shù)，讓用戶在同一廣告片中選擇呈現(xiàn)不同的劇情。這種方式有助于調(diào)動(dòng)用戶好奇心，加深品牌印象度。
原生視頻，提升營(yíng)銷價(jià)值
消費(fèi)者更愿意關(guān)注與自己相關(guān)的廣告，那能否讓TA在瀏覽自己所需要的視頻內(nèi)容時(shí)，自然地接受品牌訊息呢?據(jù)Google調(diào)查顯示：“比較不像廣告”的視頻，無(wú)論屬于商業(yè)廣告還是品牌宣傳，都會(huì)讓消費(fèi)者感覺(jué)比較誠(chéng)懇有內(nèi)涵。
士力架品牌深刻洞察到同學(xué)們普遍存在考試壓力，制作了《TFBOYS 史詩(shī)級(jí)備考大戲》系列視頻，并在騰訊視頻投放“原生視頻廣告”。投放5天播放量達(dá)1000萬(wàn)次，并且產(chǎn)生1個(gè)月總播放2500萬(wàn)次的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。
良好的“長(zhǎng)尾”效果與TFBOYS的明星效應(yīng)不無(wú)關(guān)系。同時(shí)，原生視頻廣告自然融入媒體環(huán)境，也更符合年輕人的瀏覽習(xí)慣。通過(guò)有價(jià)值的內(nèi)容引發(fā)群體共鳴，可以進(jìn)一步沉淀用戶、引發(fā)二次傳播。
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創(chuàng)意自選，沉淀核心用戶
一條長(zhǎng)視頻廣告如何投放才能在不影響用戶體驗(yàn)的同時(shí)，讓目標(biāo)受眾印象深刻呢?最好的辦法就是將觀看的選擇權(quán)交給TA!
合生元141秒微電影“法國(guó)諾曼底草原家族4代傳承畜牧的故事”，在騰訊視頻投放“越享廣告”產(chǎn)品形式。廣告開(kāi)播5S后用戶可以“一鍵跳過(guò)”。事實(shí)證明，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容最吸睛，選擇繼續(xù)觀看的用戶占了近八成。年輕媽媽們對(duì)合生元的品質(zhì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感，并產(chǎn)生電商購(gòu)買行為。由于品牌與消費(fèi)者的溝通時(shí)間夠長(zhǎng)，內(nèi)容夠深度，更利于營(yíng)銷閉環(huán)的打造。
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