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　　摘要：互聯(lián)網(wǎng)時代廣告本身就由數(shù)據(jù)驅動。對用戶了解越深，廣告越精準，這家公司也就越賺錢。

　　其實今天的商店里已經(jīng)有搜索“廣告”，只是沒通過蘋果。

　　去年 1 月裁掉所有 iAd 銷售人員之后，這是蘋果又一次關于移動廣告的嘗試。

　　上周五起，蘋果陸續(xù)開始發(fā)郵件邀請開發(fā)者，測試美區(qū)應用商店的搜索廣告。

　　和豌豆莢的搜索廣告類似，蘋果應用商店搜索看起來也分成了兩類：應用+副標題和應用+副標題+圖片展示。

　　這個淡藍色的外加廣告(AD)標注的區(qū)域，就是 LightRight 開發(fā)者競價關鍵詞“濾鏡應用( fliter app)”成功后的兩種展示結果。

　　背后則是一套搜索競價排名的廣告投放系統(tǒng)。

　　一方面，根據(jù)應用上線或者更新時提高的原始數(shù)據(jù)包，平臺會自動生成廣告展示頁。如果需要重新設計廣告頁，開發(fā)者也可以嵌入模塊接口，上傳自行設計的宣傳圖片和資料。

　　另一方面，開發(fā)者需要手動選擇用戶每次點擊(CPC)的價格、希望第一個出現(xiàn)的時間和時長，在 iPhone 、iPad 上展示還是兩者都要。

　　后臺供開發(fā)者參考也是轉化量、點擊率、關鍵詞熱度這些數(shù)字。

　　這套看起來沒什么特別的廣告模式，能幫助蘋果再次顛覆應用商店的賺錢模式嗎?

　　目前遇到的問題

　　在升級到 iOS 10 開發(fā)者測試版以后，我們在美區(qū) App Store 已經(jīng)可以看到搜索廣告。但目前這個版本問題還不少。

　　iOS 10 開發(fā)者測試版本下的搜索廣告

　　我們試著搜了“Facebook”和 “Uber”這些用戶高頻使用的應用，第一個展示結果都是一些不知名的應用。

　　當用戶搜索一個特定的名字，商店將競爭對手產(chǎn)品排在前面顯然不是最好的用戶體驗，哪怕廣告上有明確的“Ad”標注。

　　此外真如蘋果官方推薦所說，搜索廣告是為了幫助那些獨立開發(fā)者?

　　要知道蘋果應用商店搜索廣告，背后其實是一個半自動的競價排名廣告投放系統(tǒng)。某個熱門關鍵詞，誰出價更高，才更有機會被第一個展示，從而激活用戶下載。

　　負責蘋果應用商店的副總裁菲爾·席勒有過一次解釋，“可以競價其他品牌的廣告關鍵詞，正是對獨立開發(fā)者的友好。因為大公司根本不會用這些小公司的品牌關鍵詞。小公司卻可以去競爭�！�

　　然而，這場錢的競爭中，和大公司相比，獨立開發(fā)者肯定仍然沒什么優(yōu)勢。

　　也就不奇怪，蘋果為什么要調整應用的訂閱/付費分成了。iOS 10 正式上線后，第一年蘋果仍然分走 30% 的收入，第二年這個比例會降到 15%。