近年來(lái)DSP廣告的快速發(fā)展，與傳統(tǒng)廣告媒體的廣告大幅度下滑，特別是報(bào)紙廣告更是呈現(xiàn)出“斷崖式”下跌趨勢(shì)相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告和DSP廣告卻以每年幾乎40%的速度遞增，發(fā)展迅猛。
互聯(lián)網(wǎng)的普及改變了人們的生活方式和習(xí)慣，越來(lái)越多的人開(kāi)始利用互聯(lián)網(wǎng)工作、學(xué)習(xí)以及休閑。當(dāng)廣告主意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)廣告的高效、便利以及良好的效果后，越來(lái)越多的廣告不分時(shí)間、地點(diǎn)以及網(wǎng)民需求出現(xiàn)在用戶(hù)的眼前，成為互聯(lián)網(wǎng)民糟糕的瀏覽體驗(yàn)。此時(shí)，廣告的“狂轟亂炸”不僅白白浪費(fèi)廣告主的資金而且也無(wú)法達(dá)到投放的效果。如何跳脫傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放方式，達(dá)到投放目的與效果成為了廣告行業(yè)亟需解決的問(wèn)題。
此時(shí)，DSP廣告順應(yīng)時(shí)勢(shì)，出現(xiàn)在大眾眼前。事實(shí)上，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放有許多是無(wú)用的。例如，當(dāng)一位男性打開(kāi)某汽車(chē)網(wǎng)頁(yè)時(shí)跳出一款女士香水廣告，該男性所做的無(wú)非是關(guān)掉廣告。此次的廣告投放被浪費(fèi)掉了。而DSP廣告投放，使廣告展現(xiàn)在有需求的網(wǎng)民眼前，既幫廣告主節(jié)約了資金，又不會(huì)造成用戶(hù)反感，以達(dá)到廣告的宣傳投放目的。
DSP廣告改善了用戶(hù)瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)的體驗(yàn)體現(xiàn)在許多方面。經(jīng)研究顯示，網(wǎng)民在不同時(shí)間登錄互聯(lián)網(wǎng)有不同的需求，例如早晨網(wǎng)民通常以瀏覽新聞為主，而午休時(shí)間多用來(lái)看娛樂(lè)八卦，晚上的休息時(shí)段則是瀏覽各種論壇以及觀看影視作品的高峰。針對(duì)用戶(hù)的瀏覽習(xí)慣按時(shí)段投放DSP廣告也會(huì)使廣告的效果得到提升。
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