今天，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)進(jìn)入一個大投入、高競爭、低增長、觀眾分流、客戶分流的時代，內(nèi)外競爭更加激烈，傳統(tǒng)電視媒體和新興視頻網(wǎng)站的競爭，與其說是兩種媒介的競爭，不如說是兩種體系的競爭。
互聯(lián)網(wǎng)是直接面向市場、面向用戶的，完全是市場導(dǎo)向;而電視臺則承擔(dān)著相對復(fù)合、多元的功能。兩者的管理方式也不一樣，電視臺是體制內(nèi)的事業(yè)化管理加上企業(yè)的杠桿化元素，這跟純市場化運營的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，有一定的差異。
更重要的是互聯(lián)網(wǎng)在資本推動下，基本完成了縱向和橫向整合，形成了資源互補的“強勢綜合型平臺+內(nèi)容”的集團(tuán)化組織。而四級分辦的電視臺卻只能是各自為戰(zhàn)。
而由于電視臺和互聯(lián)網(wǎng)的競爭，導(dǎo)致當(dāng)下的觀眾注意力稀缺，“選擇性收看”正越來越替代“隨意性收看”。此外，現(xiàn)在傳統(tǒng)電視媒體最大的問題是一次性傳播后，卻不能夠消化一次性傳播產(chǎn)生的帶動效益。
這一點從視頻網(wǎng)站來看，如果是自制劇，上十億次的點擊量，已經(jīng)是最好的網(wǎng)絡(luò)劇，可凡是在電視上播出過的好劇，其在視頻網(wǎng)站上的點擊量都在上百億次，換句話說，我們的電視臺反倒成了互聯(lián)網(wǎng)的“第一廣告平臺”。
基于這樣的背景與現(xiàn)實，我認(rèn)為未來的電視劇制作與播出將呈現(xiàn)幾大趨勢：
第一個趨勢是兩極分化嚴(yán)重，馬太效應(yīng)明顯。今天由于有了互聯(lián)網(wǎng)和電視的雙重影響，平臺多了，靠媒介覆蓋已經(jīng)不足以吸引觀眾的注意力，觀眾反而比過去更加集中地選擇優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。因此，平臺、題材、類型、制作等幾大要素，將成為電視劇的生命線。
第二個趨勢是跨屏成為新常態(tài)，視頻網(wǎng)站成為優(yōu)質(zhì)渠道�，F(xiàn)在電視劇在播出時，選擇“臺網(wǎng)同步”模式越來越明顯，甚至“先網(wǎng)后臺”，這在之前都是沒有的。但我認(rèn)為，這些還是視頻網(wǎng)站的營銷模式，主要是為了做付費。實際上，電視臺的播出還是互聯(lián)網(wǎng)播出的一個重要的試金石。
第三個趨勢是“網(wǎng)生代”成為主體，“網(wǎng)感”成為標(biāo)配。如今，伴隨互聯(lián)網(wǎng)長大的這一代人已經(jīng)成為收視主體，不僅是用網(wǎng)的主體，而且也是電視觀眾的主體。跟“網(wǎng)生代”有關(guān)的IP正大量進(jìn)入創(chuàng)作中來，比如育兒、婚戀、職場、住房成為電視劇的熱門話題。
第四個趨勢是除了題材、風(fēng)格、類型，電視劇的價值觀也在發(fā)生變化。與個體的自由發(fā)展相關(guān)，跟這代青年人成長有關(guān)的自我實現(xiàn)、個體尊嚴(yán)、公平發(fā)展相關(guān)的價值觀被重點表達(dá)，而且，與傳統(tǒng)的厚重、宏大、深沉不同，新一代觀眾更傾向的輕松、幽默、活潑的新美學(xué)觀正在形成。
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