據(jù)一位廣告圈人士爆料，華為之所以愿意押寶浙江衛(wèi)視一檔沒(méi)被驗(yàn)證過(guò)的新節(jié)目《夢(mèng)想的聲音》，為的就是搶占先機(jī)。但據(jù)說(shuō)華為原本口頭承諾要預(yù)訂芒果TV的《明星大偵探2》，但因?yàn)橐恢睕](méi)簽合同，最終被更速戰(zhàn)速?zèng)Q的OPPO搶去。
至于Vivo就不用多說(shuō)了，2016年它砸的無(wú)一不是王牌節(jié)目。從年初的《王牌對(duì)王牌》、到《快本》、到近期的《喜劇總動(dòng)員》、《真正的男子漢2》，隨便一個(gè)都是上億級(jí)別。甚至于Q4季它也沒(méi)消停，比如東方新開的《笑星闖地球》就有它的身影。不過(guò)，據(jù)說(shuō)它在搶奪2017年王牌資源中有兩次惜敗競(jìng)品公司。我們不妨大膽暢想一下，財(cái)大氣粗的vivo接下來(lái)還有哪些選擇?小娛第一秒就想到了《跑男》、《極挑》…
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至于小米果斷搶下何炅、羅振宇加盟的《奇葩說(shuō)4》，OPPO在招標(biāo)會(huì)中毅然拿下陳奕迅、周杰倫加持的《中國(guó)新歌聲2》。他們?yōu)樯度绱思鼻?
據(jù)騰訊科技報(bào)道，2016年第三季度，OPPO和vivo在中國(guó)市場(chǎng)的銷量，已經(jīng)占到市場(chǎng)總量的三分之一。與此同時(shí)，iPhone的市場(chǎng)份額降至7%，成為近三年來(lái)的最低點(diǎn)，行業(yè)開始重新洗牌。而在市場(chǎng)調(diào)研公司IDC分析師金迪(音)看來(lái)，“OPPO和vivo愿意與本地零售商分享利潤(rùn)，這帶來(lái)的回報(bào)就是遍布全國(guó)的積極、可靠的銷售網(wǎng)。”另一方面，各大手機(jī)品牌通過(guò)請(qǐng)楊洋、TFBOYS、吳亦凡、關(guān)曉彤等新生代偶像作為代言人、通過(guò)冠名國(guó)內(nèi)一線衛(wèi)視的王牌節(jié)目，在擴(kuò)充知名度、帶來(lái)美譽(yù)度、刺激銷量等方面都帶來(lái)了前所未有的“甜頭”。
很多人認(rèn)為到了2017年，OPPO、vivo、華為等五大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌將進(jìn)入重新洗牌、確定排位的關(guān)鍵時(shí)期。搶奪最好的電視時(shí)段、明星資源、節(jié)目資源，講究下手快、眼光好、穩(wěn)準(zhǔn)狠，明年哪家能沖到第一，確實(shí)值得期待。
繞道大型綜藝，金主霸霸的錢還可以流向何方?
馬太效應(yīng)在加劇，雖老生常談，但確是事實(shí)。
小娛曾報(bào)道過(guò)，明年各大衛(wèi)視都在積極推出新節(jié)目，但30%都被質(zhì)疑只是PPT版面。以《時(shí)空擺渡人》為例，若能撬動(dòng)梁朝偉、金城武等人獻(xiàn)出首秀、王家衛(wèi)作為監(jiān)制，確實(shí)誘人。但另一方面，請(qǐng)這種咖位的藝人需要大量真金白銀，少于2億的或許都拿不下來(lái)。試問(wèn)誰(shuí)敢輕易嘗試?
回顧2016年，不少大咖云集、投入巨大的節(jié)目如《全員加速中》、《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》、《我們戰(zhàn)斗吧》效果都不好，且明年都不會(huì)再出現(xiàn)續(xù)集。題材不具備稀缺性、無(wú)法保證節(jié)目效果和直接拉動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)，今天的金主明天可能就沒(méi)了，都是常見的現(xiàn)象。
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