當(dāng)我敲下那么嚴(yán)肅的標(biāo)題時(shí)，一種惡作劇的快感在心頭涌動(dòng)。每當(dāng)一年將盡之時(shí)，必有各種總結(jié)文、預(yù)測文漫天飛舞。所以，今年我搶一次先手，把這個(gè)標(biāo)題占上。想到這篇文章推送出去，默默潛水關(guān)注我的各種新舊媒體人急不可待地點(diǎn)開文章，讀完第一段臉上的表情，在這個(gè)嚴(yán)重霧霾的周五都讓人感覺快樂了起來。
正文開始：
媒體環(huán)境已經(jīng)徹底變了。傳統(tǒng)媒體里只有廣播還依然精神矍鑠，因?yàn)閺男螒B(tài)上來說，廣播通過聲音傳播，比閱讀和觀看更省力;從功能來說，聽眾對廣播的需求早已經(jīng)不是新聞，而是陪伴---上下班的路途中，廣播在每一天陪伴著司機(jī)和乘客。報(bào)紙、雜志、電視做不到這一點(diǎn)，效率不如互聯(lián)網(wǎng)高，速度不如互聯(lián)網(wǎng)快，而且不能點(diǎn)播和互動(dòng)，基本也做不到人格化的存在，所以在媒體版圖里被逐步邊緣化是總體趨勢。
互聯(lián)網(wǎng)媒體并不天生意味著是新媒體，它也分為新媒體和傳統(tǒng)媒體。門戶網(wǎng)站現(xiàn)在就是傳統(tǒng)媒體，在互聯(lián)網(wǎng)人口紅利達(dá)到頂點(diǎn)之前，它的流量增長就已經(jīng)變成水平曲線，隨后只會(huì)一路下滑。這些年門戶網(wǎng)站對自身進(jìn)行的修修補(bǔ)補(bǔ)無濟(jì)于事，互聯(lián)網(wǎng)太過殘酷，新形態(tài)崛起之后，如果做不到徹底變形，而是通過漸進(jìn)式的修改，舊形態(tài)的衰亡就是個(gè)時(shí)間問題。
新媒體的含義不是產(chǎn)品形態(tài)上的改變，而是人們獲得信息、傳播信息和交換信息的方式發(fā)生了改變。門戶網(wǎng)站什么都沒做錯(cuò)，衰敗只是因?yàn)樽鐾砹艘患虑�，做久了一件事情：門戶網(wǎng)站太晚進(jìn)入手機(jī)，而用戶早已經(jīng)改變了前往網(wǎng)站獲取信息的習(xí)慣，變得更喜歡信息推送，讓信息主動(dòng)來到自己面前。
同時(shí)，門戶網(wǎng)站由于是傳統(tǒng)媒體人操辦，長久地堅(jiān)持自己對媒體的理解，并沒有意識(shí)到用戶并不需要“像新聞”的消息，而是更需要快速消耗時(shí)間的內(nèi)容組合。一個(gè)段子，一張圖片，一條視頻，對于用戶來說，和一條新聞并沒有感知上的多大不同。甚至可以說，如果后者能源源不斷地推送到自己面前，它的吸引力要比還新聞大。
人人都需要新聞這是個(gè)偽命題。對于許多人來說，每天有八卦新聞和打折消息，就已經(jīng)足夠了。關(guān)心國家大事、國際形勢，那不過是知識(shí)分子階層對大眾強(qiáng)制洗腦的結(jié)果。它不是個(gè)真實(shí)需求，自然也就隨著真實(shí)需求被滿足而被淡忘。大眾媒體的意思是：大眾沒有選擇的時(shí)候，不得不選擇的媒體。
新媒體總喜歡談四化：垂直化、個(gè)性化、社群化、互動(dòng)化�；蛘撸核槠�、圖片化、直播化、游戲化。輔之以最近比較流行談GNT，國民時(shí)間總值。探討四化之后，對國民時(shí)間分配的變化，分析APP如何彼此割據(jù)國民時(shí)間。以上看法我都不贊同，在我看來，新媒體總結(jié)起來就一句話：不社交，無媒體。沒有社交關(guān)系依托，或者不能幫助社交的媒體，都不再是媒體。
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