“Papi醬出演積家廣告”的事熱議了一天，各方觀點(diǎn)輪番上陣——在借勢(shì)蹭點(diǎn)流量上2016年的Papi醬是個(gè)一勞永逸的解決方案。
而其實(shí)，這里面的套路沒(méi)那么復(fù)雜：對(duì)Papi醬，這事絕沒(méi)壞處，除了絞盡腦汁地保證日常內(nèi)容的質(zhì)量外，如何盡快替自己撕下往日面孔是要好好想的。通過(guò)這支片子，至少能讓不少人知道Papi醬還是能放慢語(yǔ)速好好說(shuō)話(huà)的。更甚的，用一句網(wǎng)友的話(huà)，Papi醬淑女起來(lái)好漂亮呀!看，這就是作用。這樣下去，說(shuō)不準(zhǔn)在廣告門(mén)2017年度盤(pán)點(diǎn)中，“網(wǎng)紅”P(pán)api醬就能換個(gè)身份繼續(xù)入圍呢。比如，代言人。誰(shuí)知道呢。還是那句話(huà)，能留下的網(wǎng)紅都是有兩把刷子，沒(méi)那么容易死掉的。好事的媒體也別到處挑事，這是事實(shí)。
而對(duì)積家，我們特意和其品牌負(fù)責(zé)人取得了聯(lián)系，聊了聊這次合作。
為什么是Papi醬?
其實(shí)就是覺(jué)得合適。當(dāng)視頻里浮夸、隨性、個(gè)性十足的Papi醬變身廣告里內(nèi)斂、羞澀、三觀極正的“Papi醬”，品牌所想傳遞的那種“反差”恰好完美呈現(xiàn)。你看了，討論了，記住了。品牌的目的差不多就達(dá)到了。另外一點(diǎn)，積家的某位老板本人就是Papi醬粉。嗯，我好像知道的太多了。
雙方的合作有困難嗎?
難點(diǎn)主要在如何說(shuō)服法國(guó)高層使用Papi醬。為此，品牌方先是找到《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)于Papi醬的報(bào)道，再向高層解釋她是誰(shuí)，她在表達(dá)什么，她在嘲諷什么。正是如此費(fèi)心費(fèi)力，才有了今日積家《故事|Papi醬：如果有機(jī)會(huì)文身...》推文近6萬(wàn)的閱讀量和行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注及討論。
高端品牌和網(wǎng)紅匹配嗎?
大家知道，積家品牌中國(guó)區(qū)是由趙薇代言的�？v然Papi醬很火，但和當(dāng)紅大碗明星還是有差距的，更重要的，草根屬性會(huì)不會(huì)影響積家在眾人心中的高端定位。對(duì)這點(diǎn)，品牌的解釋很坦誠(chéng)：他們不拘泥于出演廣告者個(gè)人的影響力——除了Papi醬，出演先前發(fā)出的三支片子的分別是三位擁有不同背景，卻同樣有著雙面自我的平凡人——只要他們翻轉(zhuǎn)向前的故事足夠打動(dòng)人心，足夠訴說(shuō)Reverso翻轉(zhuǎn)表所蘊(yùn)藏的文身秘密，足夠引導(dǎo)消費(fèi)者意識(shí)到積家的刻字服務(wù)看似內(nèi)斂，鮮少?gòu)垞P(yáng)，卻始終給予佩戴者護(hù)佑之力，提醒其堅(jiān)守人生的意義，就夠了。
一念在后，佑我向前|一個(gè)日期-Jenny
一念在后，佑我向前|一個(gè)名字-廖亮
一念在后，佑我向前|一個(gè)昵稱(chēng)-魚(yú)叔
對(duì)于雙方，這都是一次積極的嘗試。就像我們昨日文章里所說(shuō)的，所有的品牌，所有的公眾人物，總要嘗試去做些改變，做些不一樣的東西，才有機(jī)會(huì)去兌現(xiàn)那些期待的目光。
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