廣告對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，是在宣傳產(chǎn)品，樹(shù)立品牌;對(duì)生活者來(lái)說(shuō)，是選擇商品的指南，對(duì)買(mǎi)賣(mài)雙方，都有其方便性。但是，不少?gòu)V告常會(huì)出現(xiàn)賣(mài)瓜說(shuō)瓜甜的情況，難有買(mǎi)瓜嘆瓜甜的。
那么廣告如何做得讓生活者有感?看日本企業(yè)如何從對(duì)人、對(duì)物、對(duì)事三大日常元素出發(fā)，用一句話讓品牌深入人心。
/ 對(duì)人 /
1、「面對(duì)小孩就是面對(duì)未來(lái) ─ 電視臺(tái)」。
我們的電視媒體，是否有這樣的經(jīng)營(yíng)理念?以遺留文化給子孫的概念，來(lái)經(jīng)營(yíng)媒體!我們的電視臺(tái)有沒(méi)有這樣的用心?
2、「越后地方的造酒，自古以來(lái)始于教育人 ─ 交通公司」。
我們都知道生產(chǎn)酒的是人，人的認(rèn)知、技術(shù)、理念會(huì)影響酒的品質(zhì)。人心如正，就不會(huì)有食安問(wèn)題頻頻發(fā)生。
3、「人生充滿著夢(mèng)想 ─ 郵政公司」。
在我們的生活中，有**小小的夢(mèng)想等待被人去實(shí)現(xiàn)。有幸實(shí)現(xiàn)可真幸福。
4、「把力氣放在心上 ─ 運(yùn)動(dòng)器材公司」。
日常生活要運(yùn)動(dòng)，并加上氣力去實(shí)現(xiàn)之，才不致虛度終日、曠廢一生。
5、「不是站在前頭的人，而是位于中心的人物 ─ 螺絲造廠」。
我們常會(huì)看到搶風(fēng)頭的人，也常見(jiàn)到大起大落的人，反而是位居幕后中心者，位穩(wěn)且長(zhǎng)壽。
6、「畢業(yè)生或新生入學(xué)，學(xué)校祝福你有結(jié)實(shí)的今天，與彩色的每一天 ─ 學(xué)校」。
臺(tái)灣學(xué)生很難得會(huì)有學(xué)校的祝福，反而需去為將來(lái)受課的自由，時(shí)時(shí)「反微調(diào)課綱」。
7、「公司第一的資源應(yīng)是人，不可置疑! ─ 石油公司」。
我們沒(méi)有太多的天然資源，要運(yùn)用有限的資源;人才是無(wú)限資源，人才培養(yǎng)應(yīng)優(yōu)先一切。
8、「恐有無(wú)聊的日子，但不致于會(huì)有無(wú)聊的人生 ─ 郵政公司」。
我們?cè)摫е鴪?jiān)持實(shí)踐的觀念，而非醉生夢(mèng)死。
9、「比在電視上看更可愛(ài)，只因有你在現(xiàn)場(chǎng)的鼓勵(lì) ─ AKB」。
我們吝于在現(xiàn)場(chǎng)鼓勵(lì)人，但有時(shí)當(dāng)面鼓勵(lì)，會(huì)促使受鼓勵(lì)的人加倍努力，而有更優(yōu)秀的表現(xiàn)。
10、「在日本，最高的感動(dòng)就是使人哭泣 ─ 唱片」。
我們不是也有喜極而泣的成語(yǔ)嗎?街頭巷尾最近悲憂較多，人心期待有喜樂(lè)的消息或活動(dòng)充滿在大街小巷。
11、「逆境是幸運(yùn)的起點(diǎn) ─ 西服公司」。
也許你喜于忍耐，故對(duì)逆境常是逆來(lái)順受，很少會(huì)轉(zhuǎn)個(gè)彎尋求新的境界。換個(gè)角度，轉(zhuǎn)個(gè)態(tài)度，可將逆境變成順境呀!
廣告是幫助消費(fèi)者解決生活問(wèn)題的一種手段，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有需求，才會(huì)透過(guò)廣告尋求商品及服務(wù)。但如果廣告能發(fā)揮更大的作用，何樂(lè)而不為?
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