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　　不論國(guó)內(nèi)外，圣誕與新年節(jié)日一直是廣告投放的高峰。除了各品牌利用消費(fèi)者的心理戰(zhàn)術(shù)大打情感牌促進(jìn)銷(xiāo)售，也在同時(shí)不斷為品牌情感加溫。在圣誕&新年節(jié)日期間，人們瞬間期待去付出愛(ài)，可愛(ài)的是「愛(ài)的基礎(chǔ)表達(dá)常常就是禮物」。因此品牌透過(guò)節(jié)日品牌廣告，促成消費(fèi)者因?yàn)閻?ài)的表達(dá)沖動(dòng)購(gòu)物促進(jìn)銷(xiāo)售外，讓禮物與愛(ài)淹沒(méi)人世間，更重要是，沒(méi)有比節(jié)日更好的時(shí)候，讓品牌故事打動(dòng)你，讓品牌被溫暖得記得。

　　每年一輪的圣誕&新年?duì)I銷(xiāo)戰(zhàn)役，品牌除了以產(chǎn)品(禮物)為載體，推出圣誕特別版，如：星巴克、麥當(dāng)勞圣誕杯、可口可樂(lè)圣誕限量瓶、哈根達(dá)斯圣誕特別口味，各個(gè)品牌圣誕禮物組合，幾乎所有大品牌櫥窗煥然一新、成為圣誕新年櫥窗，百貨公司除了比圣誕樹(shù)主題外(一般這是品牌必爭(zhēng)的廣告“位”)，還要比拼圣誕主題陳列�？傊�，圣誕節(jié)&新年已經(jīng)變成了營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，戰(zhàn)火紛飛之外，消費(fèi)者真的買(mǎi)單了嗎?除了購(gòu)物外，消費(fèi)者還買(mǎi)單了什么?

　　前一陣子，被微信朋友問(wèn)到，公司要開(kāi)始做新一年度的品牌廣告了，腳本多次未過(guò)，因?yàn)槔习逡恢闭f(shuō)「不是他要的」。相信這個(gè)「不是老板要的」話(huà)題，是所有品牌營(yíng)銷(xiāo)人內(nèi)心的痛，可能對(duì)部分的人已大到某類(lèi)精神疾病的病因。然而，我覺(jué)得好的廣告，在老板是否「要」之前，可能要問(wèn)問(wèn)，我傳達(dá)了品牌價(jià)值(價(jià)值理念)了嗎?你覺(jué)得你自己跟你的家人喜歡嗎?(被喜歡)新媒體時(shí)代，你可能還要想，我的朋友看了都在第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)(口碑)，因?yàn)檫@個(gè)廣告帶給了社會(huì)正能量、這個(gè)廣告太好笑了，因?yàn)槲移炔患按�要分享，因�(yàn)檫@個(gè)廣告讓我忘記的情感被喚醒了。

　　是的，在2016哪些好的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)、品牌廣告，讓我們某些打瞌睡的情感被喚醒了?

　　例如，我們對(duì)父母的愛(ài)，對(duì)孩子的關(guān)注，對(duì)朋友的陪伴，對(duì)自己好一點(diǎn)，對(duì)這個(gè)世界仁慈一點(diǎn)…. 各種心中打瞌睡了愛(ài)，在節(jié)日廣告、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，漸漸的、漸漸的蘇醒 …

　　Apple, Frankie’s Holiday :Open your heart to everyone (請(qǐng)對(duì)每一個(gè)人開(kāi)放胸懷)

　　時(shí)代變遷，科學(xué)怪人(Frankie)也開(kāi)始使用蘋(píng)果手機(jī)，同時(shí)，還不斷的跟著手機(jī)音樂(lè)練歌，他在iPhone 7上使用“語(yǔ)音備忘錄”錄制了一個(gè)小音樂(lè)盒。他想實(shí)踐自己可以在大庭廣眾唱歌的夢(mèng)想。同時(shí)，他透過(guò)了網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)了圣誕燈泡道具。他從他山上的老屋子走到小鎮(zhèn)中央的圣誕樹(shù)，他想唱一首圣誕歌給大家聽(tīng)。一臺(tái)iphone與網(wǎng)購(gòu)的燈泡是他的表演道具。

　　起初，鎮(zhèn)上的人由于太久沒(méi)看到他，特別是他蒼白得讓人恐懼，當(dāng)他一靠近人群都往周?chē)�散開(kāi)。他默默的拿出iphone播放歌曲，然后 到達(dá)人群中間，他拿出他的電話(huà)，播放音樂(lè)，并開(kāi)始唱“哦，沒(méi)有地方像

　　小女孩與Frankie的歌聲在人群中傳開(kāi)，我們看到漸漸人群歌唱聲音加入，這為Frankie帶來(lái)了喜悅，因?yàn)榇蠹掖蜷_(kāi)心胸，終于接受了他想為大家唱歌的好意。

　　在中國(guó)你可能聽(tīng)過(guò)家樂(lè)福或沃爾瑪，然而對(duì)廣大的歐洲人言，沒(méi)有比Lidl 更親切的平價(jià)超市名字了，LIDL來(lái)自德國(guó)，在全球擁有將近8,000家分店。LIDL這支圣誕廣告，來(lái)自愛(ài)爾蘭，男主角是一位喪偶的老爺爺，當(dāng)他也老邁的喪偶，離開(kāi)了與老伴養(yǎng)大孩子，居住多年的老屋子時(shí)，哪種悲傷與不舍，是讓人心疼的。就在這個(gè)屬于團(tuán)聚與想念的圣誕佳節(jié)時(shí)刻，孫子們孩子們卻回到這個(gè)已經(jīng)破舊的老屋子，打掃、修水電、清理廚房、點(diǎn)亮圣誕節(jié)的溫暖，歡聚的不只是這個(gè)家庭的成員，還有許多充滿(mǎn)美好的回憶都回來(lái)團(tuán)聚。

　　圣誕佳節(jié)，孫子與孩子們不僅僅是成就了自己的愿望，更重要的是爺爺?shù)脑竿�，而這愿望不只是實(shí)質(zhì)的禮物，更是對(duì)于過(guò)去美好的想念，而LIDL與你一起讓美好的時(shí)刻復(fù)活!