沒有世界杯的喧囂，沒有奧運會的壯闊，單數(shù)年被一些人認為是“體育小年”。對喜歡熱鬧的人來說，“小年”可能意味著這個夏天沒有什么體育熱點可以消費，但是對于體育愛好者們而言，貫穿全年的國際級賽事星光璀璨，又沒有“偽體育迷”們在旁邊搞事情添堵，更是獨享精彩賽事的好機會。所以說，大小年之分已屬過時之談。
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就拿2017年來說，體育全年無休，精彩不打烊。
首先，2017年的賽事紛呈，各種資源極為豐富，能滿足更廣闊的細分領(lǐng)域的需求，吸引真正的體育愛好者。并且職業(yè)比賽受眾通常比大眾賽事更為高端，利于企業(yè)進行垂直和精準營銷。
1月：澳網(wǎng)公開賽，揭幕年度大戲
2月：NBA全明星周末和CBA季后賽、總決賽，中國球迷的春節(jié)大餐
3月：亞洲足球冠軍聯(lián)賽、中國足球超級聯(lián)賽、世預(yù)賽12強賽，縱使總被國足傷透了心，中國球迷的看球之心永不老
4月：中國羽毛球大師賽，吃瓜群眾們小板凳都搬好了
5月：國羽征戰(zhàn)蘇迪曼杯，世乒賽揭幕，法網(wǎng)月底開戰(zhàn)
6月：NBA總決賽、歐冠決賽、溫網(wǎng)，且看東西部王者間的終極對決
7月：游泳世錦賽開幕，環(huán)法自行車賽第104次出發(fā)
8月：世羽、美網(wǎng)、德甲、意甲、英超、歐冠、大運會、斯坦科維奇杯，這個八月屬于足球
9月：武網(wǎng)、上海斯諾克大師賽、世界田徑錦標賽、全運會、排球大冠軍杯，各項重量級比賽接踵而至
10月：中網(wǎng)、WTA年終總決賽、NBA、男籃亞洲杯，網(wǎng)球中國賽季來臨
11月：中羽、ATP大師杯、CBA、中超收官賽、亞足聯(lián)決賽，男子職業(yè)網(wǎng)球的年終大戲就在這里
12月：乒聯(lián)總決賽、國際足聯(lián)世界俱樂部冠軍杯，精彩的一年就這么依依不舍的結(jié)束了
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其次，2017年雖然沒有世界杯和奧運會這樣全民關(guān)心的話題賽事，但不代表比賽就沒有影響力。實際上，明年預(yù)計在CCTV-5播出的例如網(wǎng)球四大滿貫賽事、歐冠、英超、德甲、NBA、CBA、各類世錦賽….都是擁有超高影響力和受眾基礎(chǔ)的明星賽事。2017年在沒有世界杯和奧運會更大聲勢的背景下，全國各地的體育迷們必將對上述賽事翹首以盼。
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再者，體育營銷玩的不是曇花一現(xiàn)式的蹭熱點，而是持之以恒的堅持。麥當勞不僅僅是奧運會多年的贊助商，其品牌標識也是NBA賽場地板上的�？汀Ｈ堑囊晃桓呒壺撠熑嗽谡劦襟w育營銷時說：“體育營銷必須要有耐心，而且需要持續(xù)投入——‘羅馬不是一天建成的’�？傆幸惶欤�你的投入會得到回報。如果想短期見效，我覺得不是最好的策略。我們就一直堅持長期戰(zhàn)略。”
因此，小年不小，只要有心，年年都是品牌的大年。
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