移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀：是什么?為什么?
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2016/12/16 11:16:06)
不做改變的話，咬住對(duì)方尾巴的兩條蛇，最終會(huì)只剩下兩個(gè)頭垂死掙扎。
五、破局之道
以上總結(jié)了目前在移動(dòng)廣告業(yè)中，可以輕易獲知的主流信息。
廣告主不夠?qū)I(yè)，移動(dòng)廣告公司自己刷數(shù)據(jù)，應(yīng)用開發(fā)者為了廣告竭澤而漁。這些大家其實(shí)或多或少都知道。
但更進(jìn)一步的信息，為什么以及怎么辦，并沒有誰(shuí)提出了有效的建設(shè)性意見。
對(duì)于目前的移動(dòng)廣告業(yè)者來說，攘外必先安內(nèi)。幾乎所有移動(dòng)廣告公司都認(rèn)為自己首先能夠在業(yè)務(wù)規(guī)模上贏得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，才談得上為業(yè)界建立良好的規(guī)范和可持續(xù)的商業(yè)模式。
這是一個(gè)囚徒困境，當(dāng)所有人都這樣想的時(shí)候，這個(gè)行業(yè)就沒指望了。
所有人的目光都在看把握最底層命脈的蘋果、谷歌和微軟。事實(shí)上，它們都有推出廣告相關(guān)的工具。但即便是谷歌或者facebook的廣告，也是訂單被層層轉(zhuǎn)包，最后執(zhí)行之時(shí)已經(jīng)完全走了樣。
移動(dòng)廣告的破局是一個(gè)極為宏大的命題，不僅僅與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)或者科技行業(yè)相關(guān)。它的破局甚至于會(huì)動(dòng)搖目前的金融業(yè)務(wù)格局。
因?yàn)�，正如�?guó)外媒體所言，目前最優(yōu)秀的科技人才，都在Google或者Facebook中研究算法，研究如何把廣告推送到用戶面前能夠發(fā)生購(gòu)買和消費(fèi)。而二十年前這類人都在試圖改變?nèi)藗兊纳罘绞胶拖M(fèi)習(xí)慣，或者創(chuàng)造新的設(shè)備。這些人架起的門檻和標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)使得后來者一直在跟隨的道路上，從未有超越或者更換路線的機(jī)會(huì)。
在廣義的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，如果依然是靠游戲和廣告來獲得利潤(rùn)，這件事就不會(huì)終結(jié)。移動(dòng)領(lǐng)域的大部分機(jī)會(huì)是交易性的，利潤(rùn)增長(zhǎng)的速度趕不上價(jià)值的增長(zhǎng)。而當(dāng)真正開始務(wù)實(shí)求利潤(rùn)時(shí)，大家都會(huì)認(rèn)為這家公司失去動(dòng)力了——比如現(xiàn)在的蘋果。
移動(dòng)廣告的破局，幾乎只有兩種可能——在這種近乎野蠻的叢林淘汰中，產(chǎn)生一批有實(shí)際用戶價(jià)值的巨頭，比如微博和微信，讓它們來引導(dǎo)移動(dòng)廣告的主流，當(dāng)他們教育了廣告主之后，廣告主在其他廣告投放渠道上，也會(huì)專業(yè)得多;另一種，就是廣告聯(lián)盟的消失，廣告平臺(tái)與廣告主客戶直接對(duì)接，互相挑選與自己匹配的項(xiàng)目，不得不說，在這個(gè)方面，《捕魚達(dá)人》干的不錯(cuò)——是的，這不是一個(gè)游戲，只是一個(gè)廣告平臺(tái)而已。
目前可以看到的進(jìn)化，無(wú)非就是這樣。稍微激進(jìn)敏銳些的移動(dòng)廣告業(yè)者指出，橫幅廣告這種占99%絕對(duì)多數(shù)的廣告形式，應(yīng)該在移動(dòng)廣告中消亡。
也許有一天，有一種理想化的的廣告平臺(tái)會(huì)這樣誕生：智能手機(jī)免費(fèi)發(fā)放給用戶，并反過來補(bǔ)貼運(yùn)營(yíng)商，在多屏顯示中有一屏是根據(jù)用戶的需求推送的廣告，而廣告平臺(tái)通過實(shí)際發(fā)生的消費(fèi)來獲得收入……如果有這樣的手機(jī)，你會(huì)用么?
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