不想當(dāng)代言人的高管不是好明星。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至12月中旬，今年至少有28位明星走出屏幕去公司當(dāng)“霸道總裁” 。與一般企業(yè)高管職位不同，企業(yè)為明星定制的崗位可謂五花八門，比如首席驚喜官、首席漂亮官、首席顏值官等。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，一旦入職式代言蔚然成風(fēng)，其效應(yīng)也會(huì)逐漸衰減。
首席漂亮官、首席柔順官，都是什么鬼?
從公開(kāi)資料看，明星入職企業(yè)的風(fēng)潮始于2015年4月，當(dāng)時(shí)，聚美優(yōu)品聘請(qǐng)任泉為獨(dú)立董事，眾所周知，任泉一直被視為業(yè)內(nèi)最會(huì)投資的明星。7月，知名音樂(lè)人高曉松成為阿里音樂(lè)董事長(zhǎng)、阿里娛樂(lè)戰(zhàn)略委員會(huì)主席。
沒(méi)多久，明星當(dāng)高管的畫風(fēng)突變。2015年9月，Angelababy(楊穎)開(kāi)始陸續(xù)擔(dān)任美顏相機(jī)首席顏值官、美麗說(shuō)旗下海淘品牌的首席時(shí)尚官。到了今年，各類職位屢屢挑戰(zhàn)網(wǎng)友的想象力，比如周杰倫當(dāng)上了唯品會(huì)的首席驚喜官，韓國(guó)演員宋仲基當(dāng)上了統(tǒng)一鮮橙多的首席漂亮官，楊洋當(dāng)上了飄柔的首席柔順官……
看著上述種種職位，網(wǎng)友們往往一頭霧水，“這些都是什么鬼?”
有媒體不完全統(tǒng)計(jì)，今年至少有28位明星當(dāng)上了各路企業(yè)的“霸道總裁”。有些更是夫妻齊上陣，比如黃曉明為名創(chuàng)優(yōu)品旗下特賣平臺(tái)的首席品控官。
《金證券》記者注意到，雖然頭銜五花八門，但明星入職的企業(yè)絕大多數(shù)為互聯(lián)網(wǎng)公司，尤其以電商、消費(fèi)、科技類居多。其中，一些公司表現(xiàn)得相當(dāng)豪氣。比如，奇虎360把TFboys三小只“一鍋端”，王源是首席創(chuàng)意官，易烊千璽是首席時(shí)尚官，王俊凱是首席造夢(mèng)官。一下科技麾下同樣聚集了多位明星，趙麗穎是副總裁，張馨予為榮譽(yù)公益大使，李云迪任榮譽(yù)藝術(shù)顧問(wèn)，賈乃亮則是首席創(chuàng)意官。
與此同時(shí)，明星們也熱衷于身兼數(shù)職。比如Angelababy還是洋碼頭旗下掃貨神器的產(chǎn)品經(jīng)理，周杰倫同時(shí)是愛(ài)尚傳媒最強(qiáng)創(chuàng)意顧問(wèn)……
入職式代言，薪酬秒殺上市高管
公開(kāi)資料顯示，2015年上市公司高管薪酬排名榜單上，年薪超過(guò)千萬(wàn)的為5人，排在首位的是方大特鋼董事長(zhǎng)鐘崇武，年薪達(dá)到2019.3萬(wàn)元。北京某演藝經(jīng)紀(jì)公司內(nèi)部人士向《金證券》記者透露，“雖然明星當(dāng)企業(yè)高管的費(fèi)用是不可言說(shuō)的秘密，但以?shī)蕵?lè)圈天王級(jí)的身價(jià)估算，一年幾千萬(wàn)的費(fèi)用肯定是有的。”
有網(wǎng)友笑言，跟這些顏值高的明星共事，以后還能不能好好干活了?而該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為網(wǎng)友純屬多慮，這些明星的日程通常安排得滿滿當(dāng)當(dāng)，他們出現(xiàn)在公司的機(jī)會(huì)少之又少，“你難道指望他們做策劃案、提戰(zhàn)略規(guī)劃嗎?”
南京前程無(wú)憂市場(chǎng)主管王嫻直言，這其實(shí)是入職式代言，是企業(yè)和明星對(duì)最嚴(yán)廣告法的花式規(guī)避。據(jù)了解，2015年9月1日起新《廣告法》實(shí)施。它不僅劃定了廣告代言的禁區(qū)，還首次明確了廣告代言人的法律責(zé)任。如果產(chǎn)生民事責(zé)任，廣告代言人需要承擔(dān)連帶賠償。而對(duì)有過(guò)代言廣告違法行為的代言者，還將禁止代言廣告三年。無(wú)疑，明星如果擔(dān)任內(nèi)部職務(wù)，將巧妙地規(guī)避新廣告法，以另一種方式進(jìn)行品牌代言。
對(duì)于明星的曲線代言，《金證券》記者致電12315消費(fèi)者投訴熱線，工作人員表示，“明星是充當(dāng)代言人還是高管，以雙方簽訂的合約為準(zhǔn)。目前，廣告法對(duì)高管等頭銜沒(méi)有責(zé)任規(guī)定。”
玩法講究首發(fā)，套路也要出新
杰信營(yíng)銷咨詢首席策劃、知名品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷廣告專家翁向東對(duì)《金證券》記者表示，明星入職式代言實(shí)則一舉多得。一方面，相比簡(jiǎn)單地?fù)?dān)任形象代言人，明星入職更具轟動(dòng)效應(yīng)，這將給企業(yè)帶來(lái)曝光度，同時(shí)明星帶來(lái)了粉絲資源和影響力;另一方面，明星還可以免費(fèi)給企業(yè)站臺(tái)，比單純請(qǐng)代言人劃算。
他同時(shí)提醒，明星入職企業(yè)，很多不會(huì)以明星當(dāng)前的市場(chǎng)價(jià)來(lái)成交，而會(huì)采取創(chuàng)新模式。以一下科技為例，它旗下?lián)碛?0秒拍大片軟件“秒拍”，提供音頻字幕創(chuàng)作搞怪的視頻軟件“小咖秀”，以及獨(dú)立直播app軟件“一直播”。11月底這家公司宣布趙麗穎擔(dān)任副總裁同時(shí)，也透露趙麗穎同時(shí)入股一下科技。此外，唯品會(huì)簽完周杰倫又找來(lái)天王嫂昆凌做代言，夫妻倆就這樣“承包”了唯品會(huì)。
不過(guò)，翁向東也稱，從品牌推廣角度出發(fā)，入職明星的形象定位必須與企業(yè)的內(nèi)涵一致，為了最大限度發(fā)揮明星效力，公司還必須持續(xù)策劃與明星相關(guān)的話題和活動(dòng)，這相當(dāng)考驗(yàn)企業(yè)的創(chuàng)新和策劃能力。另外，任何的玩法都講究首發(fā)，如果企業(yè)都是跟風(fēng)而來(lái)，入職式代言的效應(yīng)將逐漸衰減。經(jīng)過(guò)起初的喧嘩之后，最終大多數(shù)仍無(wú)法脫離傳統(tǒng)代言模式的軌道。
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