《好奇心日?qǐng)?bào)》乙方日?qǐng)?bào)欄目關(guān)注創(chuàng)意人在創(chuàng)造什么，以及它們?nèi)绾未蛟靹?chuàng)意。在過(guò)去一年的時(shí)間里，我們?cè)谶@個(gè)欄目里推薦了 200 多支我們認(rèn)為不錯(cuò)的廣告案例。最終我們決定推出“乙方日?qǐng)?bào)·2016 年度廣告奧斯卡”評(píng)選。
一共設(shè)立 11 個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，分別是“最佳劇本”、“最佳服裝”、“最佳代言”、“最佳 BGM”、“最大腦洞”、“最病毒”、“最大片”、“最佳演員”、“最佳龍?zhí)住�、“最政治正確”、“最佳本土”。
所有獎(jiǎng)項(xiàng)會(huì)在乙方日?qǐng)?bào)欄目陸續(xù)發(fā)布候選名單。也邀請(qǐng)你在欣賞完之后，進(jìn)行投票。我們會(huì)在元旦前公布最終的評(píng)選結(jié)果。
最佳龍?zhí)?/p>
龍?zhí)讉儯袝r(shí)候比大明星更真實(shí)。
廣告里的龍?zhí)祝梢允悄�，是我，是任何一個(gè)普通人。這就有點(diǎn)像減肥廣告的真實(shí)案例——當(dāng)然，下面這幾位龍?zhí)�，他們的“表演”要高�?jí)得多。
歡迎點(diǎn)擊文末的投票鏈接，告訴我們哪支廣告是你心目中的最佳龍?zhí)住?/p>
別擔(dān)心，可多選。
Reclame Aqui - 維權(quán)晚餐
Agency：Grey Brazil
一個(gè)典型的龍?zhí)讖V告，而因?yàn)辇執(zhí)讉兊纳矸萦诛@得有些特殊。
Reclame Aqui 是巴西一家本土網(wǎng)站，為消費(fèi)者提供投訴維權(quán)服務(wù)。
廣告中，幾家公司的高管在不知情的情況下被安排到一家新開(kāi)張的飯店享用晚餐，分別是某電信公司的市場(chǎng)主管、某電商公司的銷售總監(jiān)，以及某快遞公司的物流主任，據(jù)說(shuō)這三種公司在 Reclame Aqui 網(wǎng)上收到的投訴最多。
然后，一頓糟糕的晚宴就開(kāi)始了。
這支視頻被放到了 Reclame Aqui 自己的社交平臺(tái)后，三天內(nèi)點(diǎn)擊量超過(guò) 720 萬(wàn)次。
廣告看起來(lái)“大獲民心”。點(diǎn)贊數(shù)最高的一條評(píng)論說(shuō)：這支廣告應(yīng)該放到電視臺(tái)的黃金時(shí)段反復(fù)播放。
Knorr(家樂(lè))- Love at First Taste
Agency：MullenLowe
同樣是晚餐，這一頓就很有愛(ài)。
調(diào)味品品牌 Knorr(家樂(lè))請(qǐng)了 10 位單身狗，把他們按照喜歡吃的菜的口味兩兩分組，湊成 5 桌。
這頓免費(fèi)晚餐的規(guī)定只有一個(gè)：必須喂對(duì)方吃飯。
讓陌生人互相擁抱、親吻的實(shí)驗(yàn)性廣告不少，但讓他們吃一頓飯并互相投食，卻不大常見(jiàn)。
而實(shí)驗(yàn)的設(shè)定和寓意，和調(diào)味品牌的契合度簡(jiǎn)直滿分。
截至目前，這支撒狗糧的廣告在 YouTube 上的播放量超過(guò) 7000 萬(wàn)的驚人數(shù)字。看樣子大家都很愛(ài)看這樣喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容：畢竟，如果去同一家火鍋店就能找到對(duì)象，這個(gè)世界就會(huì)美好很多。
吉列 - 去問(wèn)老爸 Go Ask Dad
Agency：Grey NY
第一次試著打領(lǐng)帶，第一次約女孩兒出去，第一次自己煎蛋，當(dāng)然還有，第一次需要刮胡須的時(shí)候……現(xiàn)在的年輕人會(huì)第一時(shí)間在網(wǎng)上搜索答案，而不是向父親求助。來(lái)自吉列的觀察數(shù)據(jù)，這個(gè)比例達(dá)到 94%。
吉列于是在父親節(jié)推出了下面的廣告。
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