隨著PC互聯(lián)網(wǎng)媒體及移動(dòng)媒體近幾年的興起，中國(guó)廣告投放策略已逐漸從傳統(tǒng)廣告媒體轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)廣告媒體。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放規(guī)模正在逐漸追趕電視廣告，目前已追至高達(dá)后者的80%以上，而美國(guó)只達(dá)到67%，所以說(shuō)，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)依然占據(jù)著較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
其實(shí)，以精準(zhǔn)廣告投放為主的數(shù)字媒體與電視媒體在2015年就幾乎齊頭并進(jìn)了。預(yù)測(cè)，2016年，精準(zhǔn)廣告數(shù)字媒體將超過(guò)電視媒體的總量。從增長(zhǎng)率來(lái)看，數(shù)字媒體已遠(yuǎn)高于電視媒體的增長(zhǎng)率。
數(shù)字媒體以精準(zhǔn)廣告為主，從接收廣告的設(shè)備來(lái)講，分為：電腦、平板、手機(jī)，手機(jī)和平板又被統(tǒng)稱為移動(dòng)設(shè)備。而PC端向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)近年來(lái)非常明顯，移動(dòng)端的廣告在2015年比2014年增長(zhǎng)了高達(dá)4倍，呈爆發(fā)性增長(zhǎng)。
PC端與移動(dòng)端較明顯的區(qū)別在于受眾的不同。目前幾乎每人都擁有一部智能手機(jī)，所以手機(jī)端的人口結(jié)構(gòu)是跟整體人口結(jié)構(gòu)配比較接近的。因此，當(dāng)你要在手機(jī)端投放精準(zhǔn)廣告的時(shí)候，你的目標(biāo)受眾比較容易找到，但是容易高頻，即一個(gè)人投多次。而PC端得男性消費(fèi)者更多，有52%都是18歲以上的男性，只有32%是18歲以上的女性。如果要在PC端觸達(dá)18到35歲的女性，目標(biāo)命中率會(huì)比移動(dòng)端低一些，但PC端的好處就是廣告覆蓋面比較廣，容易做頻控。
在手機(jī)端，有18%的消費(fèi)者觀看時(shí)間低于10分鐘的， 就移動(dòng)端而言，越小的屏幕消費(fèi)者的耐心越短。大家在移動(dòng)端基本上都是利用碎片時(shí)間在看，如在地鐵上或者等人的時(shí)候看一下。而在PC端，只有7%的消費(fèi)者觀看時(shí)間低于10分鐘。PC端15秒的廣告可能會(huì)被看完，而手機(jī)端的廣告可能一跳出來(lái)就被關(guān)掉了，有效觀看時(shí)間只有3到5秒。
此外，廣告主在計(jì)劃精準(zhǔn)廣告投放時(shí)，希望通過(guò)這則廣告給消費(fèi)者表達(dá)什么?是品牌形象類?還是產(chǎn)品功能類的?如果是產(chǎn)品功能類，通常需要花一定的時(shí)間跟消費(fèi)者溝通。而在數(shù)字媒體上，廣告主可能很難通過(guò)五到十秒的時(shí)間把功能說(shuō)清楚。在這樣的情況下，就需要通過(guò)配合軟文、文字鏈、原生廣告等更長(zhǎng)篇幅的廣告解釋產(chǎn)品的功能特點(diǎn)。
還有一種可以根據(jù)產(chǎn)品定，通過(guò)各種節(jié)日來(lái)營(yíng)銷。以電商為例，如雙11、雙12，這個(gè)時(shí)候靠關(guān)鍵詞定向的精準(zhǔn)廣告的形式ROI(投入產(chǎn)出比)肯定是較高的。一般情況下，消費(fèi)者在電商平臺(tái)買東西之前，基本上都會(huì)做的一件事情就是搜索，所以搜索這一環(huán)節(jié)非常重要。而在雙11、雙12的時(shí)候，百度的搜索文字鏈幾乎也是被買斷的。
根據(jù)對(duì)數(shù)字精準(zhǔn)廣告投放后的觀看率研究顯示，早上7點(diǎn)到9點(diǎn)，大部分消費(fèi)者在使用移動(dòng)端，但是9點(diǎn)以后到午飯時(shí)間可能是在PC上，晚上回家的路上可能又是在另外一種設(shè)備上。所以，這兩種設(shè)備之間的配比隨著每一天時(shí)間段的變化和人群的不同，都會(huì)發(fā)生比較大的變化�！叭缒闶菒鄞蛴螒虻哪猩谝苿�(dòng)端就很難觸達(dá)到你，就得投PC，而且是投在游戲上面。對(duì)廣告主來(lái)講，更好的配比取決于你的產(chǎn)品是為誰(shuí)設(shè)計(jì)的，不同年齡段的男性跟女性是有很大差異的。還要考慮什么時(shí)候投，投的是什么。如是投電影，一般很少有消費(fèi)者在上班路上看電影，也有土豪型的，不管流量隨便看。但大部分消費(fèi)者是在有Wi-Fi的情況下看電影的。所以要考慮一天24小時(shí)里，有哪些時(shí)間是會(huì)被Wi-Fi覆蓋的，在這些時(shí)間段里，投OTV效果是比較好的，早上在路上的時(shí)段新聞相對(duì)來(lái)說(shuō)比較好。所以你要覆蓋誰(shuí)、投了什么節(jié)目、這個(gè)節(jié)目在PC和移動(dòng)端的播放配比，都是有講究的。
通過(guò)以上分析，廣告主選擇網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的時(shí)候要計(jì)劃好，2016年精準(zhǔn)廣告投放會(huì)大幅上升，需要精準(zhǔn)分析受眾，在這點(diǎn)，光馳傳媒通過(guò)地域定向、時(shí)間段定向、URL定向、頻次定向、回頭客定向、效果監(jiān)控與優(yōu)化為廣告主分析出精準(zhǔn)的目標(biāo)群體，使廣告能夠精準(zhǔn)觸達(dá)受眾群體。
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