2005年湖南衛(wèi)視開創(chuàng)跨年演唱會先河后，引來各大衛(wèi)視的爭先模仿，雖然在跨年夜晚豐富了電視熒屏，但集中式的明星曝光和遙控器的瘋狂搶奪也讓觀眾逐漸產(chǎn)生了審美疲勞。今年，跨年演唱會品牌的締造者湖南衛(wèi)視再次打破傳統(tǒng)模式，率先提出“先網(wǎng)后臺”的新玩法，再次帶給觀眾驚喜，據(jù)悉這次跨年演唱會借此創(chuàng)新，先網(wǎng)后臺融合傳播，芒果TV先在2016年12月31日進行直播， 2017年1月1日晚湖南衛(wèi)視再進行電視端首播�？涨暗呐_網(wǎng)融合聯(lián)播形式再加上湖南衛(wèi)視避開往年晚會扎堆的播出安排，也讓這次湖南跨年的商業(yè)價值進一步提升，據(jù)悉跨年演唱會的15秒插播廣告賣出了80萬一條的天價。
從2005年開始，湖南衛(wèi)視已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了11屆跨年演唱會，作為跨年演唱會的鼻祖，這次主動調整播出時間，不難看出湖南衛(wèi)視在推動臺網(wǎng)融合方面的信心和能力，隨著近兩年來的發(fā)展，電視平臺和網(wǎng)絡媒體憑借各自的特性都獲得了各自受眾群體的極大關注，這次的“先網(wǎng)后臺”模式，打破了以往電視和網(wǎng)絡視頻之間的邊界，將“內(nèi)容為王”的電視平臺高質量作品提供到網(wǎng)絡平臺，而移動端小屏隨時隨地觀看的理念，也更符合跨年夜線上線下聯(lián)動狂歡的概念，一直走在衛(wèi)視臺網(wǎng)融合先列的湖南衛(wèi)視，再次彰顯出了作為傳統(tǒng)媒體強大的自信心，以及獨到的眼界和魄力。
湖南衛(wèi)視此次不僅率先走出“先網(wǎng)后臺”的全新跨年模式給觀眾帶來驚喜，而且先網(wǎng)后臺融合聯(lián)播、多平臺齊頭并進的方式，以空前的聲量打造全新跨年模式，也避開了往年跨年晚會扎堆的情況，為品牌和藝人帶來了極大的曝光。此外，2017年也是湖南衛(wèi)視上星20周年大慶，究竟哪個品牌將攜手湖南衛(wèi)視共同開啟新征程，也是所有媒體關注的焦點，據(jù)悉今年的湖南衛(wèi)視15秒插播廣告已經(jīng)賣出了80萬一條的天價。
據(jù)了解，在視頻網(wǎng)站直播和湖南衛(wèi)視播出的兩場晚會在內(nèi)容上也會各有側重，2016年12月31日晚的視頻網(wǎng)站直播會以“互動”為重點，創(chuàng)新跨屏互動技術，讓通過視頻網(wǎng)站觀看直播的觀眾獲得身臨其境的跨年感受，而2017年1月1日的跨年演唱會則會憑借電視平臺的優(yōu)勢，通過技術手段給觀眾最佳的視聽體驗、帶著上星20年成年禮的美好寓意全新啟航。
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