營銷情報服務(wù)商Warc自1980年起持續(xù)對全球廣告支出進行年度調(diào)查，對全球96個市場中的廣告監(jiān)測組織和廣告行業(yè)機構(gòu)進行問卷調(diào)查，調(diào)查涵蓋電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機、報紙、雜志、廣播、電影和戶外廣告。
近期，Warc發(fā)布了最新的全球廣告趨勢報告，這些數(shù)據(jù)有助于了解全球廣告和媒體投資的基本趨勢。
整體上，根據(jù)Warc的估算，2016年全球廣告支出增長了5.2%，預(yù)計2017年全球廣告支出將增長3.6%。然而，在全球12個主要廣告市場中，Warc預(yù)測，8個市場的廣告支出增長將放緩。
電視廣告方面，Warc的報告發(fā)現(xiàn)，2015年電視廣告還占據(jù)著全球廣告支出最大的份額，但是從2012年到2015年，電視廣告的份額逐年減少，2015年電視廣告1.6%的減少比例是歷史最高。預(yù)計2017年，電視廣告將會減少1.9%。
然而，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告和移動端廣告將保持增長趨勢。
Warc預(yù)測，2017年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將增長12.5%。
在移動廣告方面，Warc表示，2016年中國已經(jīng)成為了全球最大的移動廣告平臺。Warc的資深數(shù)據(jù)分析師和報告的撰寫者James McDonald說，中國移動廣告支出的增長是“時代標志”。
2008-2017 中國不同媒介形式的廣告支出情況
此外，預(yù)計在2017年，移動端也將成為美國第二大廣告渠道，預(yù)計美國花費在手機端的廣告費將達到400億。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
