在2017年，數字廣告的體量增長將為廣告商創(chuàng)造更多的機會，并為市場參與者帶來新的挑戰(zhàn)。我們會在移動應用和移動通訊程序中看到更多的移動廣告投放，但虛假機器人廣告流量將繼續(xù)浪費廣告客戶的預算，并削弱大眾對數字廣告的信任。本文作者 Asaf Greiner 是 Protected Media 的創(chuàng)始人兼 CEO，他在文中對 2017 年數字廣告格局的趨勢做出了預測與分析。
機器人流量跟著利益走：移動廣告花費的預算越來越多，廣告機器人(ad bot)也越來越多。 今年，Google 在全球范圍內的廣告凈收入中約有 59.5% 來自移動互聯(lián)網廣告，相比 2015 年的 45.8% 有所提高。到 2018 年，Google 在全球近四分之三的廣告凈收入將來自移動廣告投放。但是，隨著移動流量的動態(tài)增長，虛假的瀏覽量和點擊量也有了可乘之機。也就是說在 2017 年，移動廣告欺詐將變得更猖狂。
消息應用程序的貨幣化： Facebook Messenger 和 WhatsApp 以及微信很好地證明了消費者希望在公開的社交網絡頁面之外進行通信愿望。這真的是社交媒體貨幣化最后的荒野，我們大可期待明年在通信應用上看到付費媒體上的新選項。
防止廣告欺詐的協(xié)作： 擺脫發(fā)現欺詐廣告并將其關閉的驗證工具，更多的舉措將用來分辨有效和無效的內容，使廣告客戶和流量來源協(xié)同工作，清理流量，避免流量阻塞。通過精確定位特定影響，對問題進行分類，并實時提供可操作的數據，廣告主可以與媒體平臺共同尋找解決方案，而不是等著被標記為故障。
來自廣告機器人的網絡攻擊：創(chuàng)造虛假點擊和瀏覽的聊天機器人也可以竊取信用卡信息。用于保護廣告的工具將模仿保護金融機構免受黑客攻擊的系統(tǒng)。網絡安全和反廣告欺詐將合并起來，使用許多相同的技術檢測聊天機器人。
中國的移動廣告支出快速增長：美國是目前世界上最具價值的廣告市場，并且將繼續(xù)穩(wěn)健增長，但在中國大步流星的增速的對比下仍然相形見絀。根據實力傳播( Zenith Optimedia)最新的廣告支出預測，中國廣告市場沒有受到由于股市混亂造成的太大的影響，預計將以全球增長率的兩倍增速增長。
消費者對在線廣告的厭惡： 數據表明，在線廣告并沒有消費者接受。近期，一項研究對 3,200 名互聯(lián)網用戶進行了調查，92% 的受訪者表示他們會考慮使用廣告攔截器，62% 的受訪者表示他們對前貼片廣告感到不滿。在 2017 年，為了避免廣告對觀看者造成的驅趕，尋找更有趣更少干擾的方式的需求將變得更加迫切。
廣告屏蔽問題引起關注：根據 Adobe 的數據，28% 的美國互聯(lián)網用戶在使用廣告攔截軟件。對于市場營銷人員和廣告主以及媒體平臺來說，這無疑是一個壞消息，如果瀏覽器阻止廣告訪問廣告服務器，他們就會虧本。根據網頁視頻解決方案公司 Ooyala 的 2016 年第一季度全球視頻指數報告，超過 2 億的互聯(lián)網用戶在使用廣告攔截器。 如 Google 和 Facebook 等重量級公司會對移動運營商施壓，禁止他們攔截廣告，一些移動網絡停止廣告攔截了。
程序化廣告繼續(xù)主導數字廣告：在 2014 年，只有不到 50% 的展示廣告通過程序或通過 API 購買。到今年，僅隔兩年的時間，通過程序購買的數字廣告達到 67%。ProgrammaticTV 將成為更可行的選擇，通過自動化廣告購買來提高成本效率，同時提供數據驅動下更精細的定位服務。然而，由于在線廣告的有效性受到假流量的侵蝕，欺詐廣告可能會成為電視廣告進入數字化時代的障礙。
互操作性將是關鍵： 雖然大型廣告服務供應商正在致力于通過添加更多功能來提供一站式商店服務，然而市場玩家再把局面向相反的方向推動，他們希望創(chuàng)建一個開放的平臺，以提供最佳的解決方案。這樣一個充滿活力的市場不太適合規(guī)模太大、反應速度較慢的企業(yè)，而是需要能夠快速做出響應并能夠根據新需求持續(xù)改進他們的解決方案的利基型企業(yè)。
新的一年會為在線廣告帶來更大的發(fā)揮空間，但同時可能存在更多的濫用行為。消除不必要的、不相關的以及虛假的流量將是在線廣告在 2017 年的頭等大事，因為只有這樣才能改善用戶體驗并提高廣告效果。
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