《好奇心日報》乙方日報欄目關注創(chuàng)意人在創(chuàng)造什么，以及它們如何打造創(chuàng)意。在過去一年的時間里，我們在這個欄目里推薦了 200 多支我們認為不錯的廣告案例。最終我們決定推出“乙方日報·2016 年度廣告奧斯卡”評選。
一共設立 11 個獎項，分別是“最佳劇本”、“最佳服裝”、“最佳代言”、“最佳 BGM”、“最大腦洞”、“最病毒”、“最大片”、“最佳演員”、“最佳龍?zhí)住�、“最政治正確”、“最佳本土”。
所有獎項會在乙方日報欄目陸續(xù)發(fā)布候選名單。也邀請你在欣賞完之后，進行投票。我們會在元旦后公布最終的評選結果。
最佳本土
最厲害的本土創(chuàng)意廣告，盡管稀少，但也不是沒有。
歡迎點擊文末的投票鏈接，告訴我們哪支廣告是你心目中的最佳本土。
百事 - 把樂帶回家之猴王世家
Agency：Civilization (文明廣告)
2016 年年初，從一眾春節(jié)廣告中殺出重圍的作品。如果現在你也還記得這支廣告，這也在許多方面佐證了這支廣告，無論是傳播力、故事性，還是制作水準等。
拍攝《把樂帶回家猴王世家篇》的導演其實是新加坡人，但他“對這個想法特別有感覺�！蔽拿鲝V告團隊原打算結合“猴年”主題，圍繞“美猴王”這個神話人物做一些文章，最后是團隊中一位 90 后提出“致敬經典美猴王”的想法，最終敲定以六小齡童為主角的拍攝方案。
說回百事可樂本身的廣告策略，這應該是你連續(xù)第五年看到百事“把樂帶回家”新年廣告。
從最早的古天樂、羅志祥、楊冪到郭采潔、黃曉明、李易峰，幾乎每年都會“把巨星帶回家”的百事可樂，今年選的是 56 歲的六小齡童(當然廣告的最后李易峰還是出鏡了，但不少人都認為這于廣告本身而言是個敗筆)。
就兩天點擊量突破百萬的傳播效果而言，遠超往年的“巨星家族”系列。與此同時，百事在微信朋友圈投放了一支 8 秒的視頻廣告，并在百事中國發(fā)布完整 6 分鐘視頻，配合推出的 50,000 罐樂猴王紀念罐反響也相當不錯。
SkⅡ- 她最后去了相親角
Agency：Forsman & Bodenfors
作為寶潔旗下唯一的高端護膚品品牌，SK-II 很適合被拿來做價值觀引導，比起利用創(chuàng)意揭示它自身或者產品本身的神奇之處，成熟的強勢品牌更熱衷于向消費者揭示他或者她自己身上的某種潛藏的東西，以此引發(fā)共鳴或討論。
5 分鐘的廣告片，使用了大量的訪談片段，雖然個別痛哭流涕的畫面有點“用力過猛”，但總體來說短片還是傳遞了一種相當正面的價值觀。這支廣告在一天內點擊量就超過了百萬，并且無論你喜歡或不喜歡這支廣告，在轉發(fā)時你都很想說點什么。
DDB 創(chuàng)始人威廉·伯恩巴克說的那句話現在依然適用——“談論人類的改變是很時髦的，但一個傳播人應注意不變的是人性。在海藍之謎(La Mer)、肌膚之鑰(Clé de Peau Beauté)、黛珂(COSME DECORTE)等高端護膚品牌紛紛進入中國之后，SK-II 正在面臨越來越大的挑戰(zhàn)。它需要在價值觀上尋求認同，和目標受眾建立更深層次的情感聯系。
優(yōu)衣庫 - 方言
Agency：電通
一支相當聰明的方言廣告。使用了閩南話、廣東話、東北話、山東話、上海話、四川 rap，用不同的生活場景(遛狗、散步、派對、上班、旅行、打高爾夫)，搭配不同城市的氣候特點，從輕羽絨長外套到低領背心，推薦多種單品和穿搭方式。
而方言演繹也是能夠引發(fā)消費者討論，甚至是二次創(chuàng)作的方式之一，許多年輕消費者都曾經參與傳播，甚至創(chuàng)作方言惡搞視頻。
作為一家生活方式類公司，優(yōu)衣庫的這份答卷完成度相當高。下面這支是上海話版本，完整的六支廣告可以點擊這里查看。
New Balance - 每一步都算數
Agency: W
即便是到了 2016 年，本土廣告里的明星們仍然只是露個臉，念兩句廣告詞。
只有極少數，能把故事講得既能向廣告主交代，又不會讓粉絲們覺得自家偶像是不是缺錢了。
New Balance 和李宗盛的合作則又是“不套路”的一種極致，可以說他們用盡了代言人每一分每一毫的價值。
12 分鐘的廣告，變成了一部李宗盛的個人紀錄短片，片中鞋子出鏡的次數還比不上李宗盛做的琴，隱隱販售都市成功學的同時，廣告完成了一個大型比喻，看完之后讓你感到 New Balance 的鞋好像，真的挺高級。
坦白講，盡管喜不喜歡 New Balance 這件事見仁見智，運動品牌選擇這樣一位代言人也有些劍走偏鋒。但 New Balance 和李宗盛的這對組合，確實令人印象深刻。
當然，如何用好代言人這個命題，其實解決方法還有很多，有興趣的可以點擊閱讀我們的“最佳代言”獎項提名。
農夫山泉 - 20 周年系列廣告
Agency：博采傳媒
農夫山泉 20 周年，他們拍攝了一系列紀錄片式的廣告片進行投放。廣告主要的視角是農夫山泉自己的員工。
《一百二十里路》
《一百二十里路》講了武陵山的水質檢測員肖帥的故事;千島湖取水口的守護員徐忠文的故事則被演繹成了《一個人的島》;《最后一公里》說的是西藏業(yè)務代表尼瑪多吉的故事;《一天的假期》又把鏡頭對向了從千島湖調任至撫松工廠廠長的饒明紅如何度過假期，當然，筆墨也沒少花在介紹農夫山泉的這個新工廠。
《一天的假期》
過去大多數人對農夫山泉的印象只有一句廣告語，這些廣告讓水企的形象一下子豐滿了很多。作為品牌形象廣告，把員工這一最好的代言人利用起來，農夫山泉的這一系列可以說挺成功。
值得一提的是廣告在視頻網站投放的方式：
在國內，農夫山泉是極少數使用這樣播放形式的廣告主，從反響來看，不少人覺得挺不錯。今年 3 月我們曾對這次營銷有過報道，當時就有許多讀者表示“路轉粉”、“看完了”。
小肥羊 - 小肥羊舌尖上的中國
Agency：Social@Ogilvy 上海
今年本土少見的優(yōu)秀 Social 視頻廣告。
當你的朋友圈被明星來電、明星朋友圈的 H5 頁面淹沒的時候，小肥羊今年 6 月的這條視頻短片可以稱得上是清新脫俗。
短片叫做《尋味之旅》，片中場景由 138 種食材搭建而成，他們請來了《舌尖上的中國 2》導演陳碩掌鏡。影像的質量自不用說，沒看過的可以點擊下面的視頻：
廣告的原始鏈接獲得了 148 萬次播放，轉載這支廣告的微信公眾號過百，綜合各平臺和自發(fā)上傳的播放量，整體的曝光大約超過 400 萬次。
這是配合小肥羊品牌升級推出的短片，試圖以年輕化的姿態(tài)應對火鍋市場如今更激烈的競爭。無論是從餐飲品牌廣告的角度，還是社交平臺廣告?zhèn)鹘y(tǒng)影像稀缺的角度，《尋味之旅》都有資格作為一支“最佳本土”的候選。
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