近日，北上廣的寫(xiě)字樓電梯間、地鐵站正被一波黃色的廣告浪潮席卷，隨著“怕堵?怕擠?趕時(shí)間?出門(mén)就騎ofo小黃車!”的魔性唱詞，地鐵口、街道上的小黃車正在成為街頭搶手的新流行色。
備受關(guān)注的共享單車領(lǐng)域不久前迅速吸引了人們的目光，但誰(shuí)都沒(méi)想到，共享單車的廣告大戰(zhàn)竟然來(lái)得如此之快。從開(kāi)始準(zhǔn)備這場(chǎng)戰(zhàn)役，到電視廣告和平面廣告拍攝制作完成，背后更是一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播速度之戰(zhàn)。這場(chǎng)傳播戰(zhàn)役，為ofo搶占了市場(chǎng)先機(jī)，也給其它共享單車品牌造成了更大的壓力。
廣告夸張而幽默地呈現(xiàn)了三個(gè)使用場(chǎng)景：擠成沙丁魚(yú)罐頭的公交車、堵在路上的私家車、早晨手忙腳亂的上班時(shí)間，并用令人印象深刻的“出門(mén)就騎ofo”這句洗腦的廣告歌，提示人們騎上路邊的ofo小黃車這一改變出行方式的解決方案。
據(jù)悉，這次廣告戰(zhàn)役的創(chuàng)意和制作，遇到的不僅是時(shí)間的挑戰(zhàn)，如何創(chuàng)造出一套有沖擊力、又具有高品質(zhì)的傳播內(nèi)容，不僅關(guān)系到ofo的品牌形象，更關(guān)系到這場(chǎng)共享單車傳播大戰(zhàn)的第一炮能否有效打響，激發(fā)人們對(duì)于ofo的使用。因此，ofo的廣告片從創(chuàng)意和制作上，在時(shí)間緊張的挑戰(zhàn)下，都做到了極致，廣告不僅有幽默的情節(jié)，更有高品質(zhì)的拍攝執(zhí)行，光是“出門(mén)就騎ofo”的洗腦曲調(diào)就經(jīng)過(guò)反復(fù)推敲、出了十幾版作曲。仔細(xì)看，每個(gè)演員，包括所有的配角和群眾演員都是一身的戲，經(jīng)得住在等電梯時(shí)一看再看，令人印象深刻。更為有趣的是，在堵車篇中，人們驚奇地發(fā)現(xiàn)主角竟然是陳冠希，以為陳冠希代言了ofo，而實(shí)際上，那只是一位長(zhǎng)相神態(tài)酷似陳冠希的演員。事實(shí)證明，廣告剛剛在北上廣投放第一天，ofo網(wǎng)站瀏覽量就已經(jīng)從8000多躥升至超過(guò)30萬(wàn)。
而在這么短的時(shí)間內(nèi)，創(chuàng)造出ofo這場(chǎng)廣告戰(zhàn)役的，是一家低調(diào)神秘的傳播公司——O2Lab新鮮空氣創(chuàng)意傳播，這家公司也正是去年刷屏全國(guó)的優(yōu)信二手車品牌傳播戰(zhàn)役的幕后操手。
O2Lab的聯(lián)合創(chuàng)始人David談到：我們的傳播，要從視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)兩個(gè)感官來(lái)影響人們的行為，更重要的是，有效的傳播內(nèi)容，可以將媒體的投放效果倍數(shù)級(jí)放大，產(chǎn)生更的傳播效果。毫無(wú)疑問(wèn)，ofo共享單車以出人意料的速度打響共享單車領(lǐng)域傳播大戰(zhàn)的第一炮，將為品牌帶來(lái)巨大的優(yōu)勢(shì)。
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