摘要：在人們對(duì)社交媒體越來(lái)越依賴的今天，F(xiàn)acebook 或許比你媽媽還要了解你。本周 ProPublica 發(fā)布了一份報(bào)告，深入挖掘了 Facebook 如何通過(guò)購(gòu)買大量第三方數(shù)據(jù)以填補(bǔ)其對(duì)用戶的了解。
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在人們對(duì)社交媒體越來(lái)越依賴的今天，F(xiàn)acebook 或許比你媽媽還要了解你。Facebook 作為一家社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，掌握的用戶數(shù)據(jù)可能僅次于 Google。然而要讓廣告投放更加精準(zhǔn)，或許只掌握線上的數(shù)據(jù)是不夠的。
據(jù)外媒消息，本周 ProPublica 發(fā)布了一份報(bào)告，深入挖掘了 Facebook 如何通過(guò)購(gòu)買大量第三方數(shù)據(jù)以填補(bǔ)其對(duì)用戶的了解。而這些數(shù)據(jù)是關(guān)于用戶線下生活的敏感信息，例如他們的收入，他們最常去的餐館，以及錢包中有多少信用卡等。
Facebook購(gòu)買用戶數(shù)據(jù)的事實(shí)并不新鮮。2012年，F(xiàn)acebook首次與數(shù)據(jù)經(jīng)紀(jì)公司 Datalogix 簽署協(xié)議，這使得數(shù)字民主中心的隱私權(quán)倡導(dǎo)者 Jeffrey Chester 向聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)提出投訴，指控Facebook 違反了關(guān)于該機(jī)構(gòu)的同意令。而 FTC 從未公開(kāi)回應(yīng)該投訴。
目前，F(xiàn)acebook 與美國(guó)的六家數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)合作，包括Acxiom，Epsilon，Experian，Oracle Data Cloud，TransUnion 以及 WPP。這些數(shù)據(jù)經(jīng)紀(jì)公司主要提供財(cái)務(wù)信息，如流動(dòng)的可投資資產(chǎn)，家庭收入在10-12.5萬(wàn)美元之間的人群等。
Facebook收集的大部分信息直接來(lái)源于用戶與網(wǎng)站的互動(dòng)。在 Facebook 向廣告買家提供的29000個(gè)類別中，大多數(shù)類別是根據(jù)用戶在 Facebook 上對(duì)網(wǎng)頁(yè)或廣告的點(diǎn)擊行為生成的。但 ProPublica 發(fā)現(xiàn)，這29000個(gè)類別中也有600個(gè)來(lái)自第三方數(shù)據(jù)提供商。
Facebook 被指責(zé)在告知用戶其數(shù)據(jù)收集的情況時(shí)缺乏透明度。當(dāng)被問(wèn)及這一點(diǎn)時(shí)，F(xiàn)acebook的隱私和公共政策經(jīng)理 Steve Satterfield 表示，公司不需要告知用戶有關(guān)于如何使用第三方數(shù)據(jù)服務(wù)的細(xì)節(jié)，因?yàn)閿?shù)據(jù)不是 Facebook 收集的。這些數(shù)據(jù)廣泛可用，而不只是應(yīng)用在 Facebook 平臺(tái)上。
然而，F(xiàn)acebook 用戶很難阻止這些數(shù)據(jù)經(jīng)紀(jì)公司向 Facebook 分發(fā)他們的個(gè)人信息。用戶必須直接聯(lián)系每個(gè)提供商，而這個(gè)過(guò)程可能很復(fù)雜，例如，已經(jīng)退出 oracle 的 Datalogix(向Facebook提供了超過(guò)350類信息)則要求用戶向 oracle 的首席隱私官發(fā)送書(shū)面請(qǐng)求以及政府頒發(fā)的身份證明。
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