近兩年，精準(zhǔn)廣告一度被企業(yè)及業(yè)內(nèi)人士神話，行業(yè)也出現(xiàn)一些企業(yè)打著精準(zhǔn)的幌子蒙騙客戶，大家應(yīng)該理智的看待，廣告只是一種傳播工具，精準(zhǔn)廣告并不是萬-能的。同時(shí)，數(shù)字化時(shí)代，如果你將精準(zhǔn)廣告拒之門外卻也是萬萬不能的。
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那么，廣告主應(yīng)該如何進(jìn)行正確的精準(zhǔn)廣告投放呢?
1、正確進(jìn)行精準(zhǔn)廣告定位
精準(zhǔn)廣告的定位是廣告的核心，因此更應(yīng)該注重對網(wǎng)絡(luò)用戶群體的細(xì)分，根據(jù)不同特征的用戶群體的標(biāo)簽、需求、愛好、上網(wǎng)行為等，篩選出符合品牌的有效用戶，針對用戶群的特點(diǎn)確定廣告的主題。
目前市場上大部分精準(zhǔn)廣告在分析用戶時(shí)僅限于廣告投放前受眾的歷史足跡數(shù)據(jù)，很容易出現(xiàn)對用戶群的判斷誤差。對投放后持續(xù)的受眾行為觀察不僅能夠佐證投放效果，且能夠指引后續(xù)一系列投放策略的制定。例如，受眾觀看了廣告后的一段時(shí)間內(nèi)去了哪些網(wǎng)站、頁面、產(chǎn)生了什么樣的搜索行為、尤其和觀看廣告前的行為模式有什么樣的區(qū)別等…
2、選擇合適的精準(zhǔn)廣告投放平臺(tái)
廣告是否能獲得有效的點(diǎn)擊，一定程度上來自于精準(zhǔn)廣告投放的平臺(tái)�，F(xiàn)如今單一的媒介投放已不能完全覆蓋用戶群體的行為軌跡，廣告主在廣告投放時(shí)需根據(jù)用戶的日常瀏覽行為綜合考慮投放那些訪問量大，人氣高的網(wǎng)站。只有這樣才能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告投放的真正價(jià)值，為企業(yè)帶來盈利。
3、好的廣告創(chuàng)意不容或缺
創(chuàng)意是廣告較為核心的部分，是決定產(chǎn)品或服務(wù)能否繼續(xù)產(chǎn)生互動(dòng)的關(guān)鍵。而程序化購買也是通過平臺(tái)、技術(shù)、數(shù)據(jù)更快速準(zhǔn)確的將動(dòng)態(tài)創(chuàng)意自動(dòng)與受眾相匹配，為其投放較適合的產(chǎn)品和廣告創(chuàng)意;但廣告主往往過于集中在程序化平臺(tái)的選擇，忽視產(chǎn)品廣告的創(chuàng)意，熟不知，好的廣告創(chuàng)意不僅能提高用戶轉(zhuǎn)化率，還能虜獲一大批品牌粉絲。
4、數(shù)據(jù)監(jiān)測必不可少
為保證精準(zhǔn)投放的數(shù)據(jù)可控性，廣告主在投放過程中應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)測，根據(jù)曝光、點(diǎn)擊量及時(shí)進(jìn)行廣告優(yōu)化，調(diào)整投放策略。保證投放效果。
精準(zhǔn)廣告的目的是使廣告由單純的信息宣傳手段轉(zhuǎn)變?yōu)橐豁?xiàng)極具針對性的信息提供服務(wù)。也就是我們常說的在對的時(shí)間把合適的廣告投放給對的人。
無論是通過技術(shù)手段還是依靠經(jīng)驗(yàn)積累，光馳傳媒精準(zhǔn)廣告所有的投放優(yōu)化措施都是依靠“大數(shù)據(jù)+智慧營銷”進(jìn)行，本著從廣告主的立場出發(fā)，想廣告主之所想，思廣告主之所思，歸根結(jié)底都是為了實(shí)現(xiàn)以較低的廣告成本實(shí)現(xiàn)較精準(zhǔn)的營銷效果。
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