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　　摘要：CTR媒介智訊的最新研究，分析了媒體投放，行業(yè)投放還有品牌投放三個(gè)方面。廣告市場(chǎng)(不含互聯(lián)網(wǎng))同比下降7.1%。其中，傳統(tǒng)媒體同比下降10.6%，創(chuàng)本年度新低。據(jù)此推測(cè)，2016年中國(guó)廣告市場(chǎng)(不含互聯(lián)網(wǎng))同比降幅會(huì)在3%左右。

　　媒體投放情況

　　11月份，電視廣告花費(fèi)與資源量同比降幅都是今年單月降幅的新低。其中，電視廣告花費(fèi)同比減少9.9%，環(huán)比減少4.9%，電視廣告資源量同比縮減達(dá)到10.2%。分頻道級(jí)別來(lái)看，省會(huì)城市臺(tái)和省級(jí)衛(wèi)視本月的廣告資源量縮減較為明顯，同比下降了28.6%和21.3%，隨著資源量的縮減，兩個(gè)頻道級(jí)別的廣告花費(fèi)同比減少22.6%和14.1%。中央級(jí)頻道本月的廣告資源量同比增長(zhǎng)13.1%，是各級(jí)頻道中唯一一個(gè)廣告資源量同比呈現(xiàn)增長(zhǎng)的頻道。

　　平面媒體本月的廣告花費(fèi)依舊呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，但報(bào)紙廣告花費(fèi)同比降幅略有回升，為-29.6%，資源量同比縮減達(dá)到26.8%。投放量前五行業(yè)中，金融業(yè)的廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)0.7%，環(huán)比增長(zhǎng)32.5%，排在榜單第三位。而雜志廣告方面不及報(bào)紙理想，本月廣告花費(fèi)同比縮減37.3%，資源量繼續(xù)萎縮，同比縮減47.2%。

　　電臺(tái)廣告，本月花費(fèi)同比減少0.2%，資源量同比縮減9.7%。投放量前五行業(yè)中，商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)的廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)2.8%，環(huán)比增長(zhǎng)11.9%，排在電臺(tái)媒體投放榜單首位。房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)的廣告花費(fèi)環(huán)比減少16.7%，同比縮減29.0%排在電臺(tái)媒體投放榜單第五位，相比上月下滑兩位。

　　傳統(tǒng)戶外媒體廣告花費(fèi)同比縮減2.5%，環(huán)比減少2.0%。投放量前五行業(yè)中，郵電通訊、娛樂(lè)及休閑行業(yè)的廣告花費(fèi)同比上漲8.9%和30.8%。房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)以及交通行業(yè)的廣告花費(fèi)同比縮減較為明顯，分別為20.7%和16.3%。

　　電梯電視廣告花費(fèi)11月份同比增長(zhǎng)23.5%。投放量較大的前五行業(yè)中，家居用品、娛樂(lè)及休閑行業(yè)的廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)分別為709.8%和309.4%，是廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)幅度較大的兩個(gè)行業(yè)。

　　本月，影院視頻廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)15.9%。投放量較大的前五行業(yè)中，郵電通訊、娛樂(lè)及休閑行業(yè)的廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)45.9%和96.3%，分別排在榜單首位和第四位�；顒�(dòng)類、交通行業(yè)的廣告花費(fèi)同比減少24.7%和34.5%，分別排在榜單第二、三位。

　　交通類視頻本月廣告花費(fèi)同比減少10.4%。投放量前五行業(yè)中，電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品行業(yè)的廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)24.4%，環(huán)比增長(zhǎng)117.8%，是前五行業(yè)中廣告花費(fèi)同比增幅最大的行業(yè)。

　　電梯海報(bào)媒體11月的廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)20.0%。投放量前五行業(yè)中，飲料行業(yè)廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)迅猛，達(dá)到310.4%。郵電通訊和交通行業(yè)的廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)為28.4%和29.8%，排在電梯海報(bào)媒體廣告投放榜單前兩位。

　　行業(yè)投放情況

　　11月份，電商巨頭迎來(lái)雙十一，京東商城、天貓、1號(hào)店等電商品牌帶動(dòng)郵電通訊行業(yè)在多個(gè)媒體的廣告花費(fèi)同比上漲。生活圈媒體歷來(lái)都是郵電通訊行業(yè)品牌熱衷投放的媒體類型之一。本月，郵電通訊行業(yè)在電梯電視、影院視頻以及電梯海報(bào)媒體的廣告花費(fèi)均排在媒體廣告投放榜單首位。其在三個(gè)媒體的廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)分別為79.9%、45.9%和28.4%，環(huán)比上漲分別為27.3%、96.6%和24.1%。

　　電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品行業(yè)在生活圈媒體的廣告花費(fèi)也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。特別是在電梯電視媒體上，電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品行業(yè)的廣告花費(fèi)環(huán)比上漲38.5%，從上個(gè)月的第六名上升至本月第三名。其在交通類視頻媒體的廣告花費(fèi)同比上漲24.4%，環(huán)比上漲117.8%。手機(jī)軟件類品牌是拉動(dòng)電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品廣告花費(fèi)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α１姸郃pp品牌如巴士頭條、我主良緣等在交通類視頻媒體廣告花費(fèi)榜單排名靠前。

　　家居用品行業(yè)在本月的電梯電視媒體的廣告花費(fèi)同比上漲709.8%。家具/裝飾材料及服務(wù)類的品牌廣告投放較多，其中一些品牌如簡(jiǎn)一、諾貝爾等的廣告投放量較大。

　　品牌投放情況　　

　　本月，手機(jī)品牌在生活圈媒體的廣告投放較為受到關(guān)注。小米手機(jī)的廣告在影院視頻媒體和電梯海報(bào)媒體上投放量較大。華為在影院視頻媒體投放大量廣告，宣傳旗下的多款手機(jī)如“榮耀8”、“ASCEND P6”等。此外，VIVO在電梯海報(bào)媒體的廣告投放也值得關(guān)注，其將宣傳重點(diǎn)放在旗下“XPLAY 3S”移動(dòng)電話上。

　　除手機(jī)品牌外，本月瓜子二手車直賣在多個(gè)生活圈媒體的廣告投放較為明顯，其在電梯電視媒體的廣告花費(fèi)同比上漲212.1%，在交通類視頻和電梯海報(bào)媒體的廣告投放也是沖進(jìn)媒體投放榜單前十。臨近年末，瓜子二手車開(kāi)展多個(gè)優(yōu)惠活動(dòng)，在二手車市場(chǎng)的口碑和市場(chǎng)影響力都在不斷提升，相信多輪廣告的投放也為其提升了不少競(jìng)爭(zhēng)力。

　　今年，國(guó)際奢侈品牌BURBERRY迎來(lái)成立160周年紀(jì)念，其本月在影院視頻媒體投放大量BURBERRY系列產(chǎn)品廣告。BURBERRY選擇在影院視頻媒體投放廣告，也說(shuō)明影院視頻媒體在傳達(dá)品牌質(zhì)感、品牌格調(diào)等方面的優(yōu)勢(shì)。隨著影院視頻媒體的發(fā)展，今后會(huì)有更多的國(guó)際大品牌選擇在影院視頻媒體投放廣告。

　　數(shù)據(jù)背景說(shuō)明1. 廣告費(fèi)以媒體公開(kāi)報(bào)價(jià)為標(biāo)準(zhǔn)，不含折扣

　　2. 電視頻道廣告監(jiān)測(cè)時(shí)間17:00—24:00

　　3.媒體范圍：電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、傳統(tǒng)戶外、商務(wù)樓宇視頻、影院視頻(映前貼片)、交通類視頻(公交移動(dòng)電視、地鐵視頻)、電梯海報(bào)