11月26日晚，第53屆金馬獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在臺(tái)北國父紀(jì)念堂落幕，內(nèi)地電影首次包攬四大重要獎(jiǎng)項(xiàng)：周冬雨、馬思純憑借《七月與安生》獲得雙影后，范偉奪得影帝，馮小剛最佳導(dǎo)演實(shí)至名歸，爆冷新片《八月》獲得最佳影片。
自1962年創(chuàng)立以來，金馬獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)了無數(shù)優(yōu)秀華語影片及電影工作者，被稱為華語電影的奧斯卡。除了電影本身外，金馬獎(jiǎng)每年從前期宣傳到舞臺(tái)視覺藝術(shù)的營銷傳播之術(shù)是營銷從業(yè)人員劃重點(diǎn)要關(guān)注的。聽說今年的預(yù)算本身就很吃緊，基本一切從簡。在有限的預(yù)算里，怎樣將金馬影展傳播給觀眾呢?我小小地盤點(diǎn)了下。
素材來源：金馬獎(jiǎng)官方
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什么是電影之光?
53屆金馬影展的主題——電影之光。
很多業(yè)內(nèi)人員在稱贊本屆金馬獎(jiǎng)視覺藝術(shù)做得非常贊，但是在說視覺設(shè)計(jì)之前先說一下傳播主題吧。一個(gè)好的主題就好比一個(gè)創(chuàng)意有一個(gè)好的洞察，基于好的洞察才能執(zhí)行出好的作品。毫無疑問的是“電影之光”這個(gè)主題立意非常大氣又很溫暖。
一部電影可以成就一個(gè)演員，也可以成就一個(gè)導(dǎo)演，或者一個(gè)編劇。但是除此之外，一部電影背后包含了更多沒有名字的人的付出。電影，是靠許多人的付出和努力，才得以淬煉結(jié)晶。這些無名英雄才是匯聚成電影之光的每一道閃耀的光芒。
這才是本屆金馬獎(jiǎng)“電影之光”，最讓人暖心的一種表達(dá)和記錄。
《電影之光》 幕后人員訪談片
而從主視覺海報(bào)，到前期廣告宣傳片，到頒獎(jiǎng)典禮的視覺藝術(shù)效果，電影之光的主題貫穿始終，既是傳承、又是開拓。
53屆金馬獎(jiǎng) 主視覺海報(bào)
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本屆主視覺海報(bào)由著名設(shè)計(jì)師黃海大師操刀，適逢《牯嶺街少年殺人事件》問世四分之一個(gè)世紀(jì)，并通過數(shù)字修復(fù)得以“重生”，就有了這款海報(bào)。以張震飾演的男主角小四抬頭以手電筒照亮空中，既是回望初衷，也要走得堅(jiān)定，電影之光，得以不熄。
53屆金馬獎(jiǎng) 頒獎(jiǎng)典禮視覺藝術(shù)
首次擔(dān)綱金馬獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮視覺藝術(shù)總監(jiān)的動(dòng)畫導(dǎo)演紀(jì)柏舟，曾以《光之塔》入圍美國影藝學(xué)院學(xué)生奧斯卡等獎(jiǎng)，帶領(lǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)花了八個(gè)月時(shí)間，分別為金馬獎(jiǎng)22個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)以手繪動(dòng)畫設(shè)計(jì)出不同片頭，然而所有片頭元素組合起來，會(huì)變成一個(gè)完整的金馬標(biāo)志，不僅隱喻了電影的分工與合作，其創(chuàng)意及細(xì)膩度更是驚人。他還為五部入圍最佳影片，個(gè)別設(shè)計(jì)了專屬動(dòng)畫。
“我以身為一個(gè)導(dǎo)演和藝術(shù)創(chuàng)作者的角度，用了許多心思和意念設(shè)計(jì)，從動(dòng)畫與藝術(shù)出發(fā)，希望這次不僅是視覺上新風(fēng)格的呈現(xiàn)，更是金馬核心意念的展現(xiàn)。 ”紀(jì)柏舟說。
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