如今一個媒體的單打獨斗，已經(jīng)不是較好的策略�；谧陨硖攸c，與新媒體進行組合，精準(zhǔn)定位，廣播媒體才能突出重圍，不斷超越。廣播廣告行業(yè)如何謀求更高的定位在為客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和回饋上，首先就是要找到自身媒體優(yōu)勢，并憑借優(yōu)勢與當(dāng)下前沿市場變化相結(jié)合。
1、讓廣播廣告在需求上精準(zhǔn)定位
在產(chǎn)品宣傳方面，同一產(chǎn)品有很多的廣告訴求點，不同消費者對廣告?zhèn)鞑サ睦纥c的需求都有所不同。我們以房產(chǎn)廣告為例，消費者對房子的需求不同，體現(xiàn)在住房環(huán)境、交通便利、教育氛圍、未來升值等幾個方面，對這幾方面的要求也存在相結(jié)合或交叉現(xiàn)象。但在傳統(tǒng)媒體上，這些多樣化的訴求往往盡可能地被融合在一條廣告當(dāng)中。但是要讓一條廣告的著力點滿足所有消費需求，尤其廣播廣告，時間有限，想要表達的內(nèi)容多，一會影響廣告的傳播效果，二勢必會丟掉一些個性，保留更多共性，這種廣告是以犧牲個性化需求為代價的。
結(jié)合廣播制作成本低、發(fā)播快捷、伴隨性等特點，我們可以采取多版本廣播營銷的方法。房產(chǎn)客戶的幾個需求及廣告著力點，制作成多版本的廣播廣告來投放。在一天內(nèi)可以根據(jù)廣告主不同需求制作出多個版本的情況下，廣播廣告就可容納下比較多的文字，即一天傳輸不同版本的文字信息量，每個版本又可以根據(jù)消費者在階層、年齡、性別等方面的特點，再次制作成若干條不同的廣告版本，并且每一版可根據(jù)買房的需求，從不同的角度去影響消費者，來實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播的要求。
多版本的廣告，經(jīng)過排列組合后，一條廣告變成了十幾條甚至幾十條，既能滿足廣告主的多樣化需求，也滿足了不同類型消費者的消費訴求。這樣多角度的發(fā)力，使廣播媒體的營銷更加精準(zhǔn)，又幾乎沒有增加廣告的營銷成本。
2.廣播廣告在時間上要及時互動
低成本制作和快速傳播，使廣播廣告在時間上，具有很多的優(yōu)勢，廣告主對廣播廣告也擁有了更多的選擇機會。
廣告主可隨時根據(jù)效果感知對廣告投放進行調(diào)整的動態(tài)化過程。我們通常采用不斷升級的投放方式，剛開始進行多版本的投放;第二周，通過全面的分析，根據(jù)品牌、產(chǎn)品等的不同進行調(diào)整。因為每個電臺早中晚的節(jié)目不一樣，產(chǎn)品利益不一樣，從而相應(yīng)做出各種排版;到第三周的時候，根據(jù)效果不斷反饋，不斷更新，以保證廣告效果的不斷增長。
廣告主通過效果評估，決定廣告的播出版本、時間點位，從而大幅改善廣告著力點的精準(zhǔn)性和投放的互動性，更能體現(xiàn)廣告在時間選擇上的及時互動需求。
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