DSP廣告公司不會激進的通過全盤投放DSP廣告的方式向品牌企業(yè)進行推薦,而是結合DSP廣告平臺和廣告網(wǎng)絡進行整體的媒介投放。同時,在程序化購買DSP廣告業(yè)務上要保持技術優(yōu)勢,包括算法的優(yōu)勢。另外,打造跨屏的DSP廣告營銷生態(tài)鏈,是未來DSP廣告公司的核心戰(zhàn)略目標和策略:
一,目前國內(nèi)DSP廣告細分化,垂直化,資源多樣化,從整體來講,長尾的流量比較適合效果類,優(yōu)質(zhì)的資源用于品牌化的用戶需求,結合長尾流量也可以通過私有化定價進行購買。
二,DSP廣告精準投放是機器和人工加起來的學習過程,投放時間越長,模型越精準,投放的效果會越來越好。
三,在興趣標簽下的受眾數(shù)量和算法是衡量DSP廣告的重要指標,DSP廣告投放和程序化進行需要一定程度的人工監(jiān)控和優(yōu)化,DSP廣告服務團隊貼身的服務也非常重要。
第四,私有化競價等概念更多的是原來Ad Network的升級,集合了原來優(yōu)質(zhì)的媒體資源,在這個基礎上,通過程序化購買DSP廣告的方式進行轉化,比較適合品牌類的廣告。
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